? В статье на ADPASS комитет креативных агентств АКАР разбирает историю пре-тестов — от зарождения копитестинга 1950-х до сегодняшней ситуации в России — и анонсирует запуск проекта по разработке индустриального стандарта тестирования креативов: «Мы сами загнали себя в ловушку бесцельных тестов, где респонденты, не имеющие нужных компетенций и воображения, рассуждают о "симпатичности" рисованных персонажей, об уникальности сюжета, об эффективности коммуникаций». 🌟 Читать статью на ADPASS 🔜 РИР — чтобы быть в курсе
Почему в 1999 году ролик Guinness «Серфер» провалил пре-тесты, но после запуска был признан зрителями Channel 4 лучшей рекламой всех времен?
В статье на ADPASS комитет креативных агентств АКАР разбирает историю пре-тестов — от зарождения копитестинга 1950-х до сегодняшней ситуации в России — и анонсирует запуск проекта по разработке индустриального стандарта тестирования креативов:
«Мы сами загнали себя в ловушку бесцельных тестов, где респонденты, не имеющие нужных компетенций и воображения, рассуждают о "симпатичности" рисованных персонажей, об уникальности сюжета, об эффективности коммуникаций».
