Когда-то все города строили у воды.
Река была жизнью: по ней шла торговля, приходили люди, вокруг неё появлялись рынки, мастерские, дома.
Но у рек есть одна особенность: иногда они мелеют или пересыхают.
И тогда люди либо умирали вместе с рекой, либо уходили в новые места, где есть источник.
Маркетинг устроен очень похоже.
Последние несколько лет для многих компаний такой «рекой» стал Telegram.
Там строились воронки, запускались продукты, собирались комьюнити, прогревалась аудитория.
И это нормально. Любой рынок в какой-то момент концентрируется вокруг одного сильного канала.
Но любое замедление, изменение алгоритмов или просто усталость аудитории сразу бьёт по бизнесу.
Поэтому всё больше компаний сейчас задаются простым вопросом: где ещё живёт наша аудитория?
Вот карта каналов, которые реально работают в 2026:
1️⃣ ВКонтакте — главная соцсеть России
Аудитория: 90+ млн пользователей, активная платёжеспособная группа 25–45 лет
Что даёт: таргетированная реклама, сообщества, лид-формы, рассылки, ретаргетинг
Подходит для онлайн-школ, образовательных проектов, b2c-услуг
2️⃣ Яндекс Директ — канал горячего спроса
Люди приходят сюда уже с запросом:
«курсы парикмахера»
«подготовка к ЕГЭ»
«обучение ораторскому искусству»
Ориентиры по цифрам:
CPC ≈ 180–700 ₽ / CTR ≈ 5–10% / Конверсия ≈ 3–8%
Канал дорогой, но быстрый. Работает, если есть понятный оффер и выстроенная воронка.
3️⃣ Авито — недооценённый источник заявок
Аудитория ≈ 60 млн пользователей в месяц
Подходит для: репетиторства, локальных курсов, коучинга, консультаций
CPL в некоторых нишах в 2–3 раза ниже, чем в контексте.
Люди приходят туда уже с намерением купить - это тёплый трафик, который многие просто игнорируют.
4️⃣ Яндекс Карты — поиск рядом
Аудитория ≈ 40 млн пользователей
Когда человек ищет «курсы рядом», «школа английского рядом» - решение принимается прямо в карточке компании.
Поэтому проверьте прямо сейчас: отзывы, рейтинг, фото, оформление карточки.
Это бесплатный трафик, который многие теряют из-за брошенного профиля.
5️⃣ 2GIS — локальный поиск
Аудитория ≈ 50 млн пользователей
Особенно хорошо работает для офлайн-образования, курсов и учебных центров.
Люди ищут услуги буквально по карте — логика та же, что и у Яндекс Карт, но аудитория своя.
6️⃣ Дзен — контентный канал
Аудитория ≈ 70 млн пользователей
Подходит для ниш, где решение принимается не сразу: образование, смена профессии, развитие навыков.
Через статьи можно получать долгий органический трафик — медленно, но с накопительным эффектом.
7️⃣ MAX — новый мессенджер
Аудитория ≈ 25+ млн пользователей
Канал только формируется. Активно инвестировать туда пока рано, но завести присутствие и следить за динамикой — разумно. Те, кто зайдут раньше, получат аудиторию дешевле.
8️⃣ Telegram — сильный канал
Аудитория ≈ 85 млн пользователей в России
Плюсы:
прямая коммуникация без алгоритмов, контент, комьюнити, воронки продаж.
Именно здесь аудитория принимает финальное решение о покупке — если её правильно вести.
9️⃣ Каталоги и агрегаторы образования.
Когда человек уже понимает, что хочет учиться, он часто ищет не конкретную школу, а подборку программ. И идёт не в соцсети, а в каталоги.
Запросы в них типа «курсы программирования» или «где пройти обучение на аналитика» приводят тёплую аудиторию в стадии выбора.
Ваша задача оказаться в этом сравнении.
💡 Главная стратегия 2026
Начните мыслить не как деревушка с одной речушкой, а как город, у которого есть несколько дорог, портов и рынков.
Не нужно запускать всё сразу. Выберите 1–2 новых канала, доведите до рабочего состояния, затем расширяйте карту.
Стройте экосистему, где каналы подстраховывают друг друга — и тогда любое изменение «течения реки» перестанет быть угрозой для бизнеса.
Подробнее о рабочих инстркментах продвижения онлайн-школ в 2026 году в наших каналах. Подписывайтесь в Telegram или в MAX