Команда Авито проанализировала, как часто екатеринбуржцы обновляют бытовую технику, какие причины лежат в основе таких покупок и насколько на решение о приобретении влияет реклама. Результаты показали, что екатеринбуржцы в среднем меняют бытовую технику раз в четыре года. Чаще всего это происходит из‑за поломки приборов. При этом каждый четвёртый при выборе новой техники ориентируется на рекламные предложения, рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Жители Екатеринбурга обновляют бытовую технику с разной частотой, в среднем раз в четыре года. Однако есть заметные различия в зависимости от возраста и мотивов покупки. Так, каждый четвёртый горожанин (23 %) меняет технику чаще, примерно раз в 2–3 года, 12 % делают это ежегодно, а 7 % даже раз в полгода и чаще. Такая активность характерна преимущественно для молодёжи 18–24 лет. В то же время представители старших поколений, как правило, обновляют приборы раз в шесть лет и реже либо вовсе обходятся без новых покупок.
Что касается причин приобретения, большинство екатеринбуржцев (76 %) покупают новую технику из‑за поломки старой. Каждый третий житель города (30 %) иногда выбирает модель с улучшенными характеристиками и новыми функциями. Ещё 19 % могут обновить технику в связи с ремонтом или сменой интерьера. Особенно это характерно для представителей поколения зумеров (24 %). Кроме того, 15 % горожан время от времени совершают спонтанные покупки под влиянием акций или распродаж, а 13 % приобретают приборы про запас, ещё до выхода из строя текущих устройств.
Существенную роль в принятии решения играет онлайн‑реклама. Она влияет на выбор четверти респондентов (26 %), а для 7 % становится одним из ключевых факторов при покупке. Среди наиболее популярных источников информации лидируют рекламные объявления на сайтах с предложениями и площадках электронной коммерции (40 %), затем следует телевизионная реклама (38 %), реклама в социальных сетях (17 %) и в поисковых системах (16 %).
В этом году жители Екатеринбурга в среднем планируют потратить на приобретение новой бытовой техники около 53 тысяч рублей. При этом распределение бюджетных ожиданий выглядит следующим образом: десятая часть опрошенных ограничивается суммой до 10 тысяч рублей, чуть менее четверти (24 %) закладывают на покупку от 10 до 30 тысяч рублей, ещё столько же (24 %) рассчитывают потратить от 30 до 50 тысяч рублей. Почти каждый пятый респондент (19 %) готов выделить на обновление техники от 50 до 100 тысяч рублей, а 10 % опрошенных не исключают расходов, превышающих эту сумму.
Интересна и практика приобретения техники на вторичном рынке: каждый пятый участник опроса (20 %) уже имел опыт покупки «с рук». Особенно распространён такой подход среди представителей поколения зумеров, почти у половины из них (42 %) есть подобный опыт. Кроме того, более трети респондентов (33 %) не исключают возможности приобрести бытовую технику через ресейл‑площадки в будущем.
Команда Авито проанализировала сколько готовы потратить екатеринбуржцы на трендовые вещи. Горожан спрашивали, следят ли они за трендами, покупают ли актуальные вещи и сколько готовы на них потратить. Оказалось, что мода волнует большинство участников опроса.