Государственный механизм намерен связать торговые площадки с базами данных Роспатента, чтобы блокировка товара могла происходить автоматически. Пока это идея на стадии обсуждения, у продавцов остается шанс подготовиться.
В осенний период 2025 года правительство одобрило новый подход к ведению бизнеса (распоряжение № 3523-р). Среди мер — создание прямого канала между маркетплейсами и системой учёта товарных знаков, что даст площадкам доступ к государственному реестру.
Это звучит сухо и технично, но для продавцов последствия окажутся значимыми. Разберём, какие именно изменения ожидают рынок.
Кратко: после внедрения соединения карточку товара могут занести в черный список без жалоб и судебной процедуры — просто на основании совпадения названия с зарегистрированным знаком.
Как сейчас работает блокировка и почему это пока на пользу продавцам? Представьте ситуацию: вы долго продаёте какие-либо товары брендом. Название вы сами придумали, упаковку заказали, карточки созданы и работа идёт.
Затем другая фирма регистрирует это же название у качестве товарного знака и замечает ваши карточки на площадке. Она подаёт жалобу как правообладатель.
Дальше платформа запрашивает документы у сторон. Правообладатель подтверждает регистрацию бренда, продавец объясняет основание использования обозначения. Площадка принимает решение — заблокировать карточку или оставить.
Процесс нередко затягивается: несколько дней, а иногда и недели. Исход зависит от подготовки сторон к проверке.
Это может быть неприятно, но у продавца есть временной резерв — буфер пока ещё действует.
Какие новые риски появляются с внедрением роспатента. Теперь, если маркетплейсы напрямую подключатся к реестру, схема станет такой:
- продавец пишет бренд в карточке;
- система автоматически сверяет название с реестром;
- если знак принадлежит другому правообладателю — карточка блокируется.
И всё — без переписки и длительных ожиданий, почти мгновенно.
Как это может выглядеть на практике? Утром входите в личный кабинет — карточки скрыты, новые заказы не приходят, текущие заказы могут зависнуть. Продажи остановлены.
Без уведомлений и предварительных разбирательств — просто системная блокировка по совпадению названия с записью в реестре. Чтобы вернуть карточки, придётся обращаться в техподдержку, предоставлять доказательства — и весь этот процесс парализует витрину.
Для малого бизнеса даже нескольких дней простоя — серьёзная потеря.
Итого правообладатель с зарегистрированным знаком получает надёжный инструмент — запись в государственном реестре. У продавца без регистрации — такая защита отсутствует.
«Работаю и так» — почему эта логика скоро перестанет действовать Многие предприниматели годами работают под своим брендом без регистрации товарного знака. Причины понятны — стоимость, длительность, не всегда нужно.
Этот режим держался за счёт медленных процедур и человеческой интонации, а не за счёт автоматических систем. С введением автоматической проверки буфер исчезнет.
Важно: зарегистрировать чужой успешный бренд несложно. Бывают люди, которые целенаправленно находят популярные незащищённые названия и затем предъявляют претензии тем, кто их использует. Это не фантазия — такие схемы уже существуют.
Что сделать прямо сейчас — конкретные шаги В первую очередь проверьте, не зарегистрирован ли ваш бренд кем-то ещё. Сделать можно бесплатно через открытый реестр Роспатента (ФИПС).
Если название свободно — подайте заявку на регистрацию товарного знака. Процедура занимает несколько месяцев; стоимость зависит от числа классов товаров. Важное преимущество: с момента подачи фиксируется приоритет знака.
Если бренд существует и давно, но не защищён — чем раньше подать заявку, тем лучше. Задержка здесь работает против вас.
Коротко о главном Интеграция маркетплейсов с Роспатентом пока на стадии разработки, но направление ясное и неизменное.
Те, кто зарегистрировал знак, получают защиту реестра. Не зарегистрировавшие — рискуют оказаться уязвимыми.
Ваш юрист Максимова Алина.