Народная смекалка не знает границ, но в бизнесе «гениальный» маркетинговый ход на самом деле может обернуться многомиллионным штрафом. Все фотографии для этой статьи реальны и сделаны в одном провинциальном городке, а истории не выдуманы и взяты из судебной практики.
Монополия на «галочку»
С чем у вас ассоциируется фирменный стиль Сбербанка? Правильно – зеленые банкоматы и офисы, сберкнижка и «галочка» в круге – один из символов Сбера, который мы видим в мобильном приложении, на сайте и в другой атрибутике банка.
Всё это «запатентовано». На самом деле – зарегистрировано как товарные знаки. У Сбербанка один из самых больших портфелей товарных знаков (несколько сотен), а упомянутая «галочка» зарегистрирована в разных вариантах, как отдельно, так и совместно со словами «Сбер», «Сбербанк»:
Для чего это нужно Сбербанку? Чтобы защитить свой логотип от всевозможных имитаций. Кстати, зеленый цвет для банковских услуг может использовать только Сбербанк, так как ему принадлежит цветовой товарный знак:
В 2021 г. Московское УФАС оштрафовало кредитный потребительский кооператив КПК «КапиталСберъ» на 274 626 рублей за то, что последний использовал фирменный стиль Сбербанка, в том числе зеленый цвет в оформлении офиса. А на вывеске кооператива присутствовал круг, в который была вписана пресловутая «галочка» желтого цвета.
Можно сказать, что КПК еще легко отделалось, так как по статье 1515 Гражданского кодекса
Правообладатель вправе потребовать от нарушителя выплаты компенсации:
1. В размере от десяти тысяч до десяти миллионов рублей.
2. В размере двукратной стоимости контрафактных товаров. В данном случае услуг, причем за все годы, когда происходило нарушение. Эта сумма может превышать 10 млн рублей.
А это «творчество» одной строительной компании на билборде:
Как по вашему мнению, может ли такой рекламный щит вводить потребителей в заблуждение? Возможно, компания сотрудничает со Сбером и помогает купить недвижимость в кредит. Но Сбербанк-то не давал разрешение на использование своего логотипа. Скорее всего, застройщик как раз рассчитывает «приобщиться» к известности банка и привлечь этим своих клиентов.
Самая традиционная «галочка» Сбербанка – товарный знак № 749224 – зарегистрирована и в отношении строительных услуг (37 класс международного классификатора МКТУ, который используется для заявок). Поэтому банк вполне может предъявить претензию.
Кстати, внешний вид сберегательной книжки Сбербанка – это тоже товарный знак:
ГУМ местного розлива
Государственный универсальный магазин в Москве (ГУМ) – это не только памятник архитектуры и одна из самых известных достопримечательностей столицы, но и владелец товарного знака № 308893.
Использование этой аббревиатуры на вывеске другого магазина тоже может привести к печальным последствиям.
В 2016 году ПАО «Торговый дом ГУМ» взыскало компенсацию 500 000 рублей за использование слов «Gum gallery» в доменном имени и на сайте ООО «ГАМ ГАЛЛЕРИ». Несмотря на то, что ответчик использовал слово «ГУМ» на латинице, суд всё равно признал нарушение прав на товарный знак главного универмага страны, так как звучание совпадает (дело № А40-173794/15-12-1019).
Кто не хитрый, тот… глупый. Или наоборот?
Некоторые предприниматели идут более изощренным путем. На иллюстрации ниже слева – товарный знак «TRIKSI», который зарегистрировал на себя один из российских производителей кондитерской продукции:
Как видим, ничего общего с зарубежным «Twix» он не имеет. Поэтому Роспатент и разрешил регистрацию товарного знака «TRIKSI».
А если так?
Уже более похоже?
Печенье «Юбилей» и «Юбилейное», тоже игра на грани:
Проблема заключается в том, что суд и Федеральная антимонопольная служба не будут применять какие-то сложные методики при определении недопустимого сходства. Они будут исходить из того, может ли потребитель спутать эти два товара на одной полке. Если да, то нарушение есть.
В 2019 г. известный производитель мужских дезодорантов «AXE», британская компания «Unilever», обратилась в ФАС с жалобой на российского производителя, который ввел в оборот дезодоранты с надписью «EXXE». Дизайн последних был выполнен в аналогичной черно-бело-голубой цветовой гамме, как у «Unilever». ФАС признало это актом недобросовестной конкуренции и предписало изъять из продажи дезодоранты.
В 2024 году Московское УФАС оштрафовало ООО «Крекер» на 300 000 рублей за имитацию упаковки «Крекер «Французский с кунжутом» линейки «Яшкино». Оформление и цветовая гамма упаковок были похожими.
Максимальный размер штрафа по статье 14.33 КоАП РФ за использование чужой интеллектуальной собственности может составлять 500 000 рублей или 0,15 от выручки за все время реализации товаров или оказания услуг.
Можно проработать несколько лет, пока не придет претензия от оригинального производителя. В этом случае, если налицо нарушение прав на товарный знак, правообладатель вправе взыскать по максимуму – по двойной стоимости всех проданных товаров или оказанных услуг за все годы.
Такую претензию могут получить не только индивидуальные предприниматели, но и крупные компании. Тот же самый Сбербанк судится сейчас с ООО «ФИТ» – владельцем товарного знака PayQR (свидетельство № 592460). Этот знак компания зарегистрировала еще в 2016 г., а теперь выдвинула судебный иск на 2,8 миллиарда рублей против Сбербанка, который использовал слова «Плати QR» и «SberPay QR» на терминалах и на сайте.
Если «повезет», то можно отделаться только штрафом и предписанием от Федеральной антимонопольной службы. Стоит ли игра свеч?