У каждого из нас есть свой «триггер» - та самая последняя капля, после которой телевизор превращается в предмет интерьера, собирающий пыль.
Для кого-то это бесконечные ток-шоу, для других - новости…
В моем случае чашу терпения переполнила программа «Жить здорово!».
А точнее, одна конкретная рекомендация Елены Малышевой, после которой я поняла: мой интеллектуальный багаж требует более качественной «диеты».
Феномен несменяемости
Удивительная вещь, ведь в любой корпорации, госструктуре или даже в спортивной команде существуют механизмы ротации. Люди уходят, приходят новые, меняются лидеры.
Но есть в нашем медиапространстве фигуры, словно зацементированные в эфирной сетке. Кажется, что даже для первых лиц государств предусмотрены протоколы отставки, но вот для главных врачей телеэкрана таких сценариев будто бы не существует.
Не подумайте, я не питаю личной неприязни к Елене Васильевне. Просто накипело!
Когда «популярно» превращается в «инфантильно»
Изначально идея была благородной: рассказывать о здоровье просто, доступно, «на пальцах».
И первые годы программа действительно справлялась, а после…
Контент начал напоминать образовательный мультфильм для трехлеток, которым нужно объяснять устройство мира на примере плюшевых игрушек.
Только вместо игрушек - макеты органов, гигантские костюмы овощей и странные перформансы.
Когда взрослая аудитория, сидящая у экранов, видит ведущую, объясняющую базовые вещи так, будто перед ней ясельная группа, возникает когнитивный диссонанс.
Но апогеем стал выпуск, который окончательно разделил мою жизнь на «до» и «после».
Советы от «доктора Малышевой»: втулка, вода или камень?
Представьте: вы включаете передачу о здоровье, ожидая советов по профилактике заболеваний или новостей медицины. Вместо этого в студии разыгрывается сценарий, достойный театра абсурда.
Тема: «Чем заменить туалетную бумагу, если она внезапно закончилась?».
Казалось бы, тема жизненная, житейская. Но подача превратила её в фарс. Зрителям предложили выбрать из трех «гениальных» вариантов:
1. Использовать втулку от рулона.
2. Воспользоваться водой из бутылки.
3. Найти и применить камушек.
- Я сидела перед экраном и не знала, смеяться или плакать.
- Серьезно?
- Камушек?
- Мне нужно носить его с собой в кармане «на всякий случай»?
- Или идти в сад, чтобы найти подходящий по размеру и форме?
Вопрос о воде из бутылки выглядел не менее оторванным от реальности. Это не лайфхак для современного человека - это возврат к пещерным технологиям, упакованный в яркую обертку прайм-тайм шоу.
После этого эпизода телевизор окончательно ушел на второй план.
Рейтинги против логики
Часто сторонники программы говорят:
«Раз смотрят - значит, нужно».
Рейтинги у программы действительно высоки.
Но давайте будем честны, что высокий рейтинг не всегда равен качеству.
Часто это лишь результат отсутствия альтернатив, привычки или фонового шума, который включают пенсионеры, чтобы не чувствовать одиночества.
Люди годами смотрят программу, потому что есть запрос на информацию о здоровье. Но когда этот запрос пытаются удовлетворить советами про «камушки» и танцами в костюмах эритроцитов, возникает вопрос: а не пришло ли время для качественного обновления?
Возможно, пора сменить формат, сменить подход, а может быть, и дать дорогу тем, кто умеет говорить с аудиторией как с взрослыми людьми, а не как с дошколятами.
С тех пор как я перестала «потреблять» этот контент, у меня появилось гораздо больше свободного времени и… крепче стали нервы.
А вы что думаете? Это «инновационный подход» или формат, который давно себя изжил?