Daily Mail сообщает, что поколение Z в США стало чаще ходить в торговые центры, тратя больше других. Это может замедлить их упадок.
Представители поколения Z способствуют оживлению торговых центров в США
Поколение Z демонстрирует растущую приверженность офлайн-шопингу, что может оказать поддержку американским торговым комплексам, переживающим не лучшие времена. Соответствующие данные приводит издание Daily Mail со ссылкой на исследования рынка.
Согласно отчёту аналитической фирмы NielsenIQ, расходы на розничные покупки среди зумеров в настоящее время превышают аналогичные траты других возрастных групп. Экономические прогнозы указывают, что к 2030 году объём розничных расходов этого поколения может достичь 12 миллиардов долларов.
Компания Circana в своём исследовании за прошлый год отмечает, что 62% покупок обычных товаров среди потребителей 18–24 лет были совершены непосредственно в магазинах. Для сравнения, в возрастной категории от 25 лет и старше этот показатель составил 52%.
Как поясняют сами молодые люди, их предпочтение физическим магазинам связано с неудовлетворённостью от онлайн-шопинга, который, по их мнению, лишает покупателя моментального удовольствия от приобретения. Это стремление к немедленному удовлетворению даёт определённые надежды всей индустрии, десятилетиями сталкивающейся с проблемой снижения потока посетителей.
За последние три десятилетия количество торговых центров на территории Соединённых Штатов сократилось на 95%, причём пандемия коронавируса лишь ускорила эту негативную динамику. Пока неясно, сможет ли энтузиазм нового поколения остановить процесс, который большинство экономистов характеризуют как постепенное угасание таких торговых площадок в ближайшие 10–20 лет. Примечательно, что для части подростков именно период пандемии и связанные с ним ограничения стали катализатором, пробудившим интерес к посещению торговых комплексов.
Ситуация в России
Ранее президент Союза торговых центров (СТЦ) Булат Шакиров заявлял, что период расцвета классических торговых центров в России, стартовавший в конце 2000-х годов, подходит к завершению. Ему на смену, по словам эксперта, приходит эпоха досугово-развлекательных комплексов.
Значительную долю в структуре подобных объектов, как пояснил аналитик, занимают предприятия общественного питания, кинотеатры и детские игровые площадки.
«Это все то, что невозможно получить онлайн», — подытожил Шакиров.