Когда «успех» в кино уже не тот
Киноиндустрия переживает странный период. С одной стороны, сборы вроде бы растут, фильмы продолжают выходить, а крупные студии регулярно объявляют о новых проектах. С другой — многие картины, которые ещё десять лет назад считались бы провалом, сегодня вдруг называют успешными.
Если посмотреть на кассовые результаты последних лет, можно заметить любопытную тенденцию: всё больше фильмов в топе проката ориентированы на семейную аудиторию. Мультфильмы, ремейки старых анимационных хитов и проекты с детским рейтингом постепенно вытесняют привычные блокбастеры.
Почему так происходит — попробуем разобраться.
Семейное кино постепенно захватывает прокат
Если сравнить топы кассовых фильмов разных лет, становится заметно: количество семейных проектов в первой десятке постоянно растёт.
Например:
- в 2015 году таких фильмов было около трёх;
- в 2019 году — уже четыре;
- в последние годы — пять, шесть и даже больше.
Это не значит, что раньше детского кино не было вовсе. Но сейчас его доля в прокате заметно увеличилась.
Причина проста: такие фильмы смотрят целыми семьями. А значит — один поход в кинотеатр превращается сразу в несколько проданных билетов.
Кроме того, семейные фильмы легче продаются на стриминговые сервисы, телевидение и международные рынки.
Мультфильмы снова становятся миллиардерами
По прогнозам аналитиков индустрии, в ближайшие годы сразу несколько анимационных фильмов смогут преодолеть отметку в один миллиард долларов мировых сборов.
И это ещё без учёта:
- игровых ремейков старых мультфильмов,
- семейных приключенческих фильмов,
- анимационных франшиз.
Крупные студии, особенно Дисней, давно поняли эту формулу успеха.
В последние годы компания активно переснимает свои классические мультфильмы в формате игрового кино.
Иногда такие проекты получают неоднозначные отзывы, но зрители всё равно идут на них в кино.
Стриминги изменили правила игры
Ещё десять–пятнадцать лет назад судьба фильма была довольно простой:
- если он хорошо собирал в кинотеатрах — выпускали продолжение;
- если проваливался — о нём быстро забывали.
Но сегодня ситуация изменилась.
Теперь у крупных студий есть собственные стриминговые сервисы. Например, у Дисней — платформа Дисней+.
Это позволяет студиям фактически покупать собственные фильмы для онлайн-показа.
Со стороны это выглядит странно: одна компания платит деньги другой… хотя обе принадлежат одному владельцу.
Но юридически всё устроено иначе — и подобная схема действительно работает.
Когда касса уже не главный показатель
Раньше фильм, собравший в прокате 400–500 миллионов долларов при огромном бюджете, мог считаться провалом.
Сегодня всё зависит от дополнительных доходов:
- продаж стриминговым сервисам;
- лицензий;
- мерча;
- телевизионных прав.
Поэтому некоторые фильмы, которые раньше отправились бы в список неудач, теперь внезапно получают статус «успешных».
И именно поэтому студии продолжают снимать продолжения даже тех проектов, которые не показали впечатляющих результатов в кинотеатрах.
Дорогой блокбастер с проблемами: новая часть «Миссии невыполнима»
Одним из самых обсуждаемых фильмов последних лет стала новая часть франшизы Миссия: невыполнима. Смертельная расплата. Часть 2, с участием Тома Круза.
Картина собрала около 600 миллионов долларов в мировом прокате.
Для большинства фильмов это был бы отличный результат. Но в данном случае всё оказалось сложнее.
Почему бюджет фильма вырос до гигантских размеров
Во время производства фильма возникло множество проблем.
Сначала съёмки остановились из-за масштабных забастовок актёров и сценаристов в Голливуде. Перерыв затянулся на несколько месяцев, а расходы продолжали расти.
Затем возникла ещё одна неожиданная проблема — дорогостоящие технические съёмки.
Для одного из эпизодов использовалась специальная подводная конструкция стоимостью около 25 миллионов долларов. Однако оборудование не выдержало нагрузки и было повреждено.
В итоге пришлось заново создавать всю систему съёмок.
Когда актёр делает трюки сам
Отдельная история — знаменитые трюки Тома Круза.
Актёр известен тем, что старается выполнять опасные сцены без дублёров. Для одного из эпизодов ему пришлось совершить десятки тренировочных полётов на самолёте.
В результате сцена, которая могла бы стоить около пяти миллионов долларов, обошлась примерно в 20 миллионов.
Именно из-за подобных решений итоговый бюджет фильма приблизился к 400 миллионам долларов.
Получился ли успех?
С точки зрения обычной кассы — не совсем.
Если учитывать стандартное правило киноиндустрии (студия получает примерно половину сборов), то при такой стоимости проект оказался на грани окупаемости.
Однако здесь снова вступает в игру стриминг и последующие продажи.
Именно поэтому студии сегодня оценивают успех фильмов гораздо сложнее, чем раньше.
Комиксы больше не главные герои проката
Несколько лет назад казалось, что фильмы по комиксам будут доминировать в кинотеатрах практически бесконечно.
Но последние результаты показывают: их популярность постепенно снижается.
Даже крупные проекты теперь собирают гораздо скромнее, чем раньше.
Одним из таких фильмов стал Капитан Америка: новый мир.
Производство картины сопровождалось многочисленными слухами и пересъёмками, а итоговые сборы оказались значительно ниже ожиданий.
Когда бюджет и касса почти сравнялись
По официальной версии студии, фильм стоил около 180 миллионов долларов.
В мировом прокате он собрал примерно 415 миллионов.
Формально это означает, что проект может выйти в плюс — особенно если учитывать продажи на стриминговые платформы.
Но если бюджет на самом деле оказался выше (о чём говорили некоторые источники), ситуация могла быть значительно сложнее.
Супергерои всё ещё собирают, но уже не так
Даже успешные фильмы по комиксам сегодня выглядят скромнее, чем раньше.
Например, новая версия супермен, снятая режиссёром Джеимсом Ганном, собрала
около 617 миллионов долларов при бюджете 225 миллионов.
Для сравнения: многие фильмы Marvel несколько лет назад легко преодолевали отметку в миллиард.
Тем не менее студия Warner Bros. назвала результат успешным и объявила о дальнейшем развитии новой киновселенной.
Ужасы снова в моде
Пока супергерои теряют позиции, другой жанр чувствует себя довольно уверенно — фильмы ужасов.
Главное преимущество хорроров — относительно небольшой бюджет.
Например, четвёртая часть франшизы Заклятье 4 собрала почти 500 миллионов долларов при стоимости около 55 миллионов.
Такая экономика делает жанр очень привлекательным для студий.
Даже несколько средних хитов могут принести больше прибыли, чем один дорогой блокбастер.
Неожиданный успех: фильм о «Формуле-1»
Одним из главных сюрпризов года стал спортивный фильм F1 (Формула 1) с участием Бреда Питта.
Перед выходом картины многие аналитики предсказывали ей довольно скромные результаты. Прогнозы колебались в районе 200–300 миллионов долларов мировых сборов.
Но итог оказался куда более впечатляющим.
Фильм сумел собрать около 631 миллиона долларов, что стало одним из лучших результатов для спортивного кино за последние годы.
Почему бюджет фильма стал таким большим
Однако и здесь не обошлось без сложностей.
Во время производства картину несколько раз переносили. Премьера сдвигалась почти на год, а за это время студии пришлось переснимать отдельные сцены.
Кроме того, часть партнёрских контрактов и рекламных интеграций потеряла актуальность. Дизайн болидов и спонсорская символика в реальном чемпионате Формула один меняется каждый сезон.
Поэтому авторам фильма пришлось обновлять многие элементы.
Это и стало причиной слухов о том, что бюджет картины мог вырасти до 300 миллионов долларов.
Когда реклама помогает окупить фильм
Продюсеры проекта утверждают, что значительную часть расходов удалось компенсировать благодаря партнёрским соглашениям.
В фильме активно используются реальные бренды:
- автомобили
- часы
- экипировка
- техника
Подобная практика давно используется в киноиндустрии. Например, франшиза James Bond film series считается одним из самых дорогих рекламных проектов в истории кино.
По словам создателей, «Формула-1» смогла повторить этот подход.
Ремейки старых мультфильмов продолжают приносить деньги
Ещё один крупный успех года — игровой ремейк мультфильма Как приручить дракона
Оригинальный мультфильм вышел в 2010 году и стал одним из самых любимых анимационных проектов студии DreamWorks Animation.
Новая версия практически полностью повторяет сюжет оригинала.
Но зрителей это не смутило.
При бюджете около 150 миллионов долларов фильм сумел собрать более 630 миллионов.
Аниме продолжает завоёвывать мировой прокат
Ещё несколько лет назад японская анимация считалась нишевым продуктом для фанатов.
Но сейчас ситуация постепенно меняется.
Одним из самых громких успехов года стал фильм истребитель демонов: бесконечная крепость
Картина стала продолжением популярного сериала Клинок рассекающий демонов.
Фильм собрал около 781 миллиона долларов при бюджете примерно 20 миллионов.
Это один из самых прибыльных проектов года.
Интересно, что значительная часть кассы пришла не из Японии, а из других стран.
Динозавры снова собирают сотни миллионов
Франшиза Мир юрского периода остаётся одной из самых стабильных в Голливуде.
Новая часть под названием Мир Юрского периода: Возрождение собрала около 870 миллионов долларов.
Хотя предыдущий фильм серии преодолел отметку в один миллиард, результат всё равно остаётся очень высоким.
Бюджет новой картины составил около 225 миллионов, и студия уже объявила о разработке следующего продолжения.
Экранизация самой популярной игры в мире
Пятое место среди самых кассовых фильмов заняла экранизация игры Minecraft.
Игра давно считается самым продаваемым видеоигровым проектом в истории.
Поэтому неудивительно, что экранизация привлекла огромный интерес зрителей.
Фильм собрал около 958 миллионов долларов при бюджете 150 миллионов.
Многие ожидали, что он преодолеет отметку в миллиард, но до неё картина всё-таки немного не дотянула.
Миллиард долларов: возвращение «Лило и Стича»
Один из самых больших успехов года — игровой ремейк мультфильма Лило и Стич
Оригинальная анимационная версия вышла в 2002 году и не была гигантским кассовым хитом.
Но со временем персонаж стал невероятно популярным благодаря:
- игрушкам
- сериалам
- тематическим паркам
- сувенирной продукции
По оценкам аналитиков, только за один год бренд «Стич» приносит компании Дисней миллиарды долларов.
Поэтому неудивительно, что ремейк оказался огромным успехом.
Фильм собрал более 1 миллиарда долларов при бюджете около 100 миллионов.
Новый «Аватар» снова среди лидеров
Третье место по кассовым сборам занял фильм Аватар: пламя и пепел режиссёра Джеимса Кемерона.
Франшиза остаётся одной из самых успешных в истории кино.
Первая часть Аватар до сих пор удерживает рекорд как самый кассовый фильм всех времён.
Новая часть уже собрала более 1,1 миллиарда долларов, и её прокат ещё продолжается.
Аналитики предполагают, что итоговые сборы могут превысить 1,5 миллиарда.
Главный мультфильм года
Второе место занял Зверополис.
Продолжение популярного мультфильма оказалось невероятно успешным.
При бюджете 150 миллионов долларов картина собрала более 1,6 миллиарда и продолжает прокат.
Это один из самых прибыльных проектов в истории студии Disney.
Абсолютный рекорд: китайский мультфильм
Но самым кассовым фильмом года неожиданно стал китайский анимационный проект Нэчжа 2.
Фильм собрал более 2 миллиардов долларов, причём основная часть этой суммы пришлась на китайский рынок.
Такой результат стал настоящим феноменом.
Картина превратилась в событие национального масштаба и установила рекорд сборов для одного рынка.
Бюджет фильма при этом составил всего около 80 миллионов долларов.
Что всё это значит для будущего кино
Если посмотреть на результаты года, можно сделать несколько выводов.
Во-первых, семейное кино и анимация становятся всё важнее для крупных студий.
Во-вторых, стриминговые сервисы изменили правила игры, позволяя фильмам окупаться даже при средних сборах.
И наконец, зрители по-прежнему охотно идут на:
- продолжения
- ремейки
- фильмы по известным франшизам.
Поэтому неудивительно, что Голливуд продолжает активно развивать именно такие проекты.
А как вы считаете, действительно ли современному кино не хватает новых оригинальных идей, или зрители сами предпочитают продолжения известных историй?
Напишите своё мнение в комментариях.