Когда продвигаешь интернет-магазин, почти всегда возникает один и тот же вопрос: кто на самом деле твои конкуренты в Яндекс и Google?
Не те, кого все знают по названию. И не те, кого считает конкурентами сам владелец бизнеса. А именно те сайты, которые стабильно попадают в выдачу Яндекса по типовым коммерческим запросам в вашей нише, забирают спрос и растут в SEO.
Именно для этого мы сделали EcomRank.ru — рейтинг интернет-магазинов и сайтов-каталогов, сервис для поиска и анализа конкурентов в e-commerce.
Как появилась идея такого сервиса
Изначально нам не хватало удобного инструмента для быстрой оценки конкурентов в нише интернет-магазинов. Хотелось в одном месте видеть возраст домена, примерную оценку поисковой видимости сайта по количеству запросов и страниц в топе, сравнивать конкурентов между собой и быстрее понимать, кто действительно заметен в поиске.
Отдельно было важно смотреть техническую и региональную картину рынка: на каких CMS работают сайты, какие поддомены используют конкуренты, как устроена мультирегиональность, кто продвигается через региональные поддомены, а кто — нет.
Сначала EcomRank.ru мы делали как внутренний инструмент для себя. Позже постепенно добавляли новые функции и открыли часть аналитики наружу. Самое глубокое и рабочее, что нужно нам для внутреннего анализа, мы оставили внутри. Но и та часть данных, которая доступна в сервисе, уже полезна маркетологам на стороне клиента, владельцам интернет-магазинов, заказчикам и разработчикам.
Она помогает быстрее сравнивать свой сайт с конкурентами и смотреть на рынок не только по общим ощущениям, а по конкретным признакам: кто сильнее, кто растет, за счет чего растут конкуренты и где у своего проекта еще есть запас для роста.
Кому особенно полезен такой сервис
В первую очередь EcomRank.ru полезен для тех, кто на практике постоянно занимается анализом и мониторингом видимости своего сайта и сайтов конкурентов в поиске.
- владелец интернет-магазина;
- маркетолог на стороне клиента;
- руководитель проекта;
- агентство, которое не специализируется глубоко на SEO, но хочет быстрее понимать рынок;
- команда, которая планирует продвижение нового интернет-магазина.
Обычно у всех этих людей одна и та же проблема: слишком много времени уходит на первичный анализ конкурентной среды. А без него сложно принимать нормальные решения по SEO, структуре каталога, региональному развитию и приоритетам.
Что можно понять по конкурентам, кроме “кто в топе”
На практике важен не только сам факт присутствия сайта в поиске. Важно еще и то, за счет чего он там находится.
Например, сравнение с конкурентами может показать:
- что в нише лидируют не только локальные магазины, но и федеральные сайты-каталоги;
- что старые домены по-прежнему имеют сильную позицию, но иногда и быстрорастущие молодые и легко их обнаружить;
- что быстрорастущие игроки часто активно расширяют структуру;
- что у части конкурентов техническая база ограничивает развитие;
- что в соседних регионах уже есть магазины, которые могут начать перетягивать спрос.
Именно поэтому в e-commerce важно смотреть не на один показатель, а на связку: видимость, динамику, возраст домена, структуру присутствия в топе, технические характеристики сайта.
Простой пример использования
Допустим, у вас интернет-магазин в нише отделочных стройматериалов. На словах кажется, что конкуренты понятны: несколько известных магазинов в своем городе, пара крупных игроков и маркетплейсы. Но в поиске картина часто оказывается шире и интереснее.
С помощью EcomRank.ru можно посмотреть, какие интернет-магазины и сайты-каталоги реально чаще появляются в Яндексе по типовым запросам этой ниши. Например, по запросам, связанным с отделочными материалами, штукатуркой, шпаклевкой, плиткой, ламинатом, красками, стеновыми панелями и другими товарными направлениями.
Дальше уже можно сравнить, кто из игроков стабильно заметен в поиске, кто выглядит быстрорастущим, у кого выше видимость по нишевым запросам, какие сайты работают на старых доменах, а какие развиваются сравнительно недавно. Параллельно можно посмотреть техническую сторону: какая у конкурентов CMS, как устроена мультирегиональность, используют ли они поддомены под регионы или продвигаются по другой модели.
Такой анализ помогает увидеть не только очевидных конкурентов, но и тех, кто постепенно усиливается в нише. А главное — лучше понять, за счет чего растут другие игроки: шире структура каталога, сильнее региональное покрытие, лучше проработаны категории, больше присутствие по типовым коммерческим запросам.
Для чего мы сами используем EcomRank.ru
Это инструмент, выросший из практической работы с интернет-магазинами и задач SEO-продвижения.
Он помогает быстрее собирать конкурентную картину по нише, находить новых игроков, найти самых быстрорастущих конкурентов, понять их стратегию продвижения, смотреть динамику и опираться не на догадки, а на более предметные данные.
Именно поэтому EcomRank.ru напрямую связан с опытом команды PrPapa.com: сервис появился из реальных задач e-commerce и SEO, с которыми мы сталкивались в работе.
С помощью EcomRank.ru нам удалось быстро оценить, какие CMS чаще всего используют интернет-магазины, какие магазины на них работают и как эти сайты выглядят по своим SEO-показателям.
На эту тему мы записали отдельное видео на YouTube, где разбираем часть таких наблюдений на практике.
Для нашей команды сервис полезен еще и тем, что усиливает намеренность: помогает лучше понимать рынок интернет-магазинов, быстрее замечать сильные и слабые стороны сайтов и видеть, какие решения чаще встречаются у успешных проектов.
SEO в e-commerce
Мы в PrPapa.com специализируемся на продвижении интернет-магазинов и хорошо понимаем эту нишу не только со стороны SEO, но и со стороны технической реализации. Раньше мы занимались заказной разработкой интернет-магазинов, поэтому умеем говорить на одном языке и с владельцами бизнеса, и с маркетологами, и с программистами на стороне заказчика.
Такой опыт помогает нам смотреть на e-commerce шире: понимать, как сайт устроен технически, как это влияет на продвижение, где находятся реальные точки роста и какие решения помогают интернет-магазинам усиливать позиции в поиске и какие задачи стоит ставить программисту, чтобы они были выполнимы и не стоили как новый сайт.
EcomRank.ru стал логичным продолжением этой практики — инструментом, который вырос из реальных задач нашей команды и повседневной работы с интернет-магазинами.
Если вам нужно продвигать интернет-магазин, разобраться в конкурентной среде или понять, за счет чего можно расти в своей нише, свяжитесь с нами через контакты на сайте.
PrPapa.com - Продвижение интернет-магазинов в Яндекс и Google.