"В обиходе давно укоренились сокращения WB или Вб для обозначения Wildberries. Этот некогда скромный интернет-магазин достиг колоссальной популярности, трансформировавшись в крупнейшего российского онлайн-ритейлера. Его платформа служит торговой площадкой для сотен тысяч продавцов и компаний, привлекая миллионы покупателей как в России, так и в странах ближнего зарубежья.
Татьяна Бакальчук сообщила, что российский маркетплейс Wildberries, завоевавший популярность в Беларуси, Казахстане, Армении и Кыргызстане, легко произносится. Тем не менее, сроки реализации проекта по ребрендингу не определены, поскольку он носит "факультативный характер". Окончательное решение о проведении ребрендинга пока не принято.
Тенденция к сокращениям пронизывает современную речь, от "с ДР" до "имхо". Компании используют этот тренд для сближения с потребителями, говоря с ними на одном языке. Wildberries не исключение, что подтверждает их недавняя акция "ДР с WB".
Нельзя обойти вниманием и недавнее ребрендинг Сбербанка, который теперь известен как «Сбер». Этот шаг ознаменовал собой создание единой зонтичной платформы, под эгидой которой собраны практически все сервисы, предлагаемые организацией. Помимо широкого спектра финансовых продуктов, в экосистему «Сбер» вошли такие направления, как «Сбермаркет», «Сберклауд», «Сберавто», «Сберздоровье», «Сберлогистика», «Сберфуд», а также ряд совершенно новых инициатив.
В заявлении компании подчеркивается трансформация роли "Сбера": от традиционного банковского учреждения к всеобъемлющему партнеру, призванному содействовать клиентам в решении широкого круга повседневных задач. Данная стратегия отражает стремление к диверсификации предложений и консолидации различных сервисов под единым брендом "Сбер".
Сокращения перестали быть просто разговорным удобством.
Сегодня аббревиатура — это самостоятельный бренд-актив.
WB, «Сбер», МТС, ВТБ — такие обозначения живут отдельно от полного наименования и зачастую становятся даже более узнаваемыми.
Но есть важный момент:
популярность сокращения в речи не означает автоматическую правовую защиту.
Если компания активно использует аббревиатуру в рекламе, на упаковке, в интерфейсе, в доменном имени, но не зарегистрировала её как товарный знак — она рискует:
- столкнуться с регистрацией сходного обозначения третьим лицом
- получить ограничения при масштабировании
- вступить в судебный спор
Рынок реагирует быстро. Реестр — нет.
Поэтому стратегия защиты должна идти на шаг впереди маркетинга.
Компания Wildberries, в свою очередь, в ноябре 2025 года была подала заявку на регистрацию комбинированного товарного знака со словесным элементом “WB”.