Три года назад, в декабре 2022-го, завела блог на Дзене с единственной целью: разобраться, как устроены механизмы продвижения азиатского развлекательного контента. Почему работы индустрии Кореи, Китая и Японии вызывают интерес у миллионов пользователей, обходясь без политики и громких скандалов?
Потом пришли такие же заинтересованные читатели, которые впоследствии стали соавторами публикаций. Мы разбирали механику продвижения, «биологию лайков» и то, как артисты превращаются в «парней в помаде» – визуально совершенных персонажей продукции халлю.
Каждый пост превращался в дискуссию, где инсайты, споры и наблюдения достраивали материал. Мы собирали пазлы вместе.
На старте блога внизу статей была пиктограмма «больше таких материалов». Она работала, т.к. лайк – это «нравится статья», а поиск материалов – это другое. Читатель ищет что-то похожее (может альтернативную точку зрения), но к данной статье есть какие-то претензии. И это работало, приходили люди и обсуждали статьи. Потом пиктограмму убрали.
Но платформа, на которой это происходило, перестала существовать как пространство для авторов. Не имея возможности настроить рекомендательные алгоритмы, менеджеры приняли решение монетизировать само присутствие на канале – и читателей, и авторов. Сбор платы со всех сторон не гарантировал никакого положительного результата. В итоге Дзен стал агрегатором новостей.
Цифры (спасибо Mediascope) – вещь упрямая:
65% пользователей заходят туда сейчас только ради новостей.
Проводят там 26 минут в день, листая ленту ТАСС и РИА.
Дзен превратился в огромную шуршащую газету, где живые авторские тексты (то есть этот блог) перестал представлять интерес для платформы (387 показов при 838 подписчиках. Это о чем?).
Цифры показывают, что аудитория Дзена в 2025-2026 году начала сокращаться. Люди уходят в Telegram (за смыслами) и в VK Видео (за развлечением).
Мир соцсетей качнулся в другую сторону. VK наконец-то обновил рекомендательные алгоритмы и какой-то ИИ, а значит – если мы будем для него интересны как «корм из авторских текстов», он будет давать нам охваты. Тактика простая и честная.
В 1989 году одна мудрая женщина сказала мне: «Я совершенно спокойно отношусь к тому, что воруют мои идеи. У меня они точно не последние, а у них, может быть, единственная». Пусть алгоритмы учатся на наших текстах, главное – чтобы давали показы и мы смогли найти своих читателей.
Хочу пересобрать всё, что тут написано за три года. Но теперь – с новым опытом, без оглядки на умирающий формат Дзена и четким пониманием: халлю – это не просто музыка и дорамы, а сложная система подготовки контента, которую я вместе с читателями пытались расшифровывать.
Будет ли там счастье? Не знаю, но там есть надежда, а тут очевидная агония всего. Хуже, чем сейчас на Дзене уже не будет. Оставила здесь несколько статей с одной лишь целью: показать вероятным читателям с чем ухожу в VK. Некторые материалы не потеряли и может не потеряют актуальность долгое время.
Тянуть две площадки в полную силу не получится, скорее всего, здесь останутся какие-то выжимки для поддержания видимости жизни, но основной контент буду переносить в VK.
Название канала осталось прежним «Пазлы халлю».
Единственное что остается для меня на Дзене – по мере сил и возможности поддерживать оставшихся здесь любимых авторов: ставить лайки и писать комменты :)
