История создания бренда FABERLIC 🧡
История начинается в 1990-х годах с двух выпускников Московского государственного университета — Алексея Нечаева (юриста) и Александра Даванкова (химика). Познакомились они ещё в пионерском лагере, и эта дружба переросла в крепкое деловое партнёрство.
В начале 90-х партнёры попробовали себя в разных сферах — торговали ценными бумагами, пробовали производить бытовую химию и биодобавки. Но настоящая идея пришла, когда Алексей Нечаев обратил внимание на уникальную разработку советских учёных — эмульсию перфторуглеродов .
Перфторуглероды — это соединения, способные захватывать кислород из воздуха и доставлять его в глубокие слои кожи, помогая клеткам обновляться. Эта разработка широко применялась в военной медицине и даже как искусственная кровь во время войны в Афганистане. Нечаев увидел в этом колоссальный потенциал для косметической индустрии. Он приобрёл патент на использование кислородного комплекса в косметике у компании «Низар», специализировавшейся на разработках косметических ингредиентов.
В 1997 году была основана компания «Русская линия» — производитель косметики, работающий в формате прямых продаж. Выбор модели прямых продаж был стратегическим: это позволяло обойтись без огромных инвестиций в розницу и диктовать свои условия на рынке.
Александр Даванков специально ездил в Великобританию изучать опыт Multy Level Marketing в Университете Боурнмаут, где преподавали бывшие менеджеры легендарной компании Amway.
В марте 1998 года появилась первая в России линия кислородной косметики. Это был настоящий прорыв. На фоне экономического кризиса 1998 года, когда иностранные производители сократили поставки и свернули рекламу, «Русская линия» получила дополнительное преимущество и начала активно завоёвывать рынок.
К 2001 году компания достигла оборота почти $18 млн, а сеть консультантов насчитывала 25 000 человек . Но основатели понимали: с названием «Русская линия» сложно выходить на международные рынки — в Польше, на Украине, в странах Балтии оно могло восприниматься неоднозначно.
Начался долгий поиск нового имени. Нужно было слово, которое одинаково хорошо будет звучать в разных странах и не окажется занятым. Перебрали множество вариантов, включая «Эрмитаж», но все они уже были зарегистрированы во Франции или Америке .
В итоге родилось имя Faberlic — искусственно созданное слово, которое можно вольно перевести как «мастер над образом». Оно оказалось благозвучным, легко запоминающимся и не вызывало ненужных ассоциаций.
История Faberlic — это история о том, как научная разработка, предпринимательская смелость и понимание потребностей женщин создали бренд-легенду. От уникальной кислородной косметики до собственного модного дома — компания прошла путь, доказывающий, что российский бизнес может быть конкурентоспособным на мировом уровне. И сегодня, спустя почти три десятилетия, Faberlic продолжает вдохновлять на лучшее миллионы людей по всему миру.
#историябренда@volosy_v_fokuse
