Друзья, меня часто спрашивают: «Почему ты вдруг снова начал активно вести ВКонтакте, хотя раньше жил на Бали и зарабатывал только на запрещённых сетях?» Давайте я расскажу всё по порядку честно, без воды и с практическими выводами, которые уже сейчас помогают зарабатывать моим клиентам.
Когда-то я работал в огромной энергетической корпорации на 7000 человек. Классический офис, KPI, зарплата, бонусы. В один момент понял: это не моё. Уволился, собрал вещи и уехал. Сначала Таиланд, потом Бали. Там я полностью переключился на digital: обучал рекламе в Инст и ФБ (тогда ещё не заблокированных), вёл блоги, запускал курсы по трафику. Жизнь была лёгкой и свободной. Но в 2022–2023 всё изменилось. Я вернулся в Россию и увидел, как кардинально трансформировался наш рынок соцсетей и мессенджеров.
Сегодня главный вывод, который я вынес за последние два года: в России произошла тотальная консолидация мессенджеров и соцсетей в одних руках — компании VK. И это уже не просто «ВКонтакте». Это целая экосистема.
Важно не путать:
- Компания VK (головной офис — Ленинградский проспект, Москва).
- Соцсеть «ВКонтакте» (офис в Петербурге, дом Зингера).
VK управляет не только «ВКонтакте». Под её контролем:
- Одноглазики (и связанный с ними мессенджер Телега),
- собственный мессенджер Max
- инфраструктура: дата-центры, серверы, облачные технологии, железо,
- плюс ещё десятки сервисов, о которых мы даже не говорим вслух.
А что с Telegram? Многие до сих пор не понимают. То, что пользователи называют «Телега» в контексте ВК-экосистемы, — это фактически прокладка через серверы Одноклассников. Telegram-похожее приложение само по себе остаётся, но трафик и часть функционала в российском сегменте уже давно завязаны на инфраструктуру VK. Именно поэтому «перелив» между каналами работает, а бесплатный органический трафик внутри самой «Телеги» ограничен и нестабилен.
Почему людям всё ещё нравится Telegram (и не нравится Max)?
1. Можно создавать закрытые и открытые сообщества, где посты действительно доходят до подписчиков.
2. Работает механизм «переливов»: из одного канала/чата зовут в другой — и люди переходят. Это почти бесплатный трафик.
3. Нет жёсткой цензуры, как в старом инст.
Сравним с инст (да, я до сих пор использую его жалко же бросать бесп латный же траыик). Там до сих пор работает бесплатный органический показ: рилс , сторис, посты с геолокацией. Если правильно поставить гео — посты улетают в ленту людям в радиусе 1–5 км. Это золотая жила. Платной рекламы с русским паспортом сейчас нет (банят по факту из России ), но органика всё ещё жива.
А вот во «ВКонтакте» после того, как компания VK пришла к полному управлению, бесплатный трафик отключили первым делом
Я проверил на себе.
До отключения органики: один клип 100 тысяч просмотров.
После: максимум 15–25 тысяч, чаще 3–7 тысяч.
Обычный пост? 20–50 просмотров у аудитории в 6 тысяч подписчиков.
Люди не дураки. Они быстро поняли: зачем выкладывать истории, посты, клипыесли их видит три человека? Поэтому большинство блогеров либо ушли в Telegram, либо начали платить за показ своих же постов своим
Как сейчас реально развиваться в экосимстеме ВК? Три рабочих пути (2026 год)
Путь 1. Официальное продвижение (самый простой и чесный)
Нажимаете кнопку «Продвигать» под каждым постом. Деньги уходят прямо в рекламный кабинет VK. Показы гарантированы. Цена клика/показа сейчас вполне адекватная — дешевле, чем был инст в 2021. Геотаргетинг всё ещё хромает (пост из Москвы может улететь в Якутск), но за дополнительные деньги в кабинете это можно подкрутить.
Путь 2. Стать «официальным» блогером/ амбассадором VK
Заключаете договор с компанией. Вам дают приоритетный показ. У таких блогеров 100 тысяч просмотров и… три комментария. Да, это в основном «мультипликация» от алгоритма. Но цифры красивые, бренды любят. Многие известные лица уже на этом живут.
Путь 3. Монетизация через паблики и VK Видео
Подключаете сообщество к официальной программе монетизации. VK показывает в вашей ленте свою рекламу (машины, экскаваторы, лизинг — да, иногда это выглядит дико на кулинарном паблике). Вы получаете копейки, но стабильно. Плюс VK сам даёт референсные показы.
Без денег вообще?
Только если вы готовы ждать чуда. Чуда не будет. 99 % вероятности, что бесплатный трафик в VK и Max уже никогда не вернётся. Это осознанная политика компании.
Мессенджеры: Max vs Telegram
У меня 90 % контактов уже в Max. Работает стабильно, быстро, без лагов. Перетаскивать аудиторию из «ВКонтакте» в Max имеет смысл как только появятся аналоги моментов вотсап и сторис в телеграм там пока нет жёсткой конкуренции. Но помните: всё равно это экосистема VK. Бесплатного трафика там не появится. Только платный кабинет.
Безопасность: где можно, а где лучше не стоит
Если вы просто общаетесь с друзьями, семьёй, ведёте бизнес-переписку : пользуйтесь спокойно. Коммерческая тайна (тендеры, переговоры, согласование цен) в рамках VK-экосистемы, по моему опыту, не утекает. Государству мелкие коммерческие разговоры неинтересны.
Но если вы занимаетесь чем-то «серым» или откровенно незаконным то все сервися VK (Max, «ВКонтакте», Одноклассники, дзен знакомства и т п) полностью «прозрачны». Ключевые слова, изображения, аватарки — всё сканируется автоматически. И да, в случае чего могут прийти «с выездом» или подать в суд. Это не паранойя, это реальность 2026 года.
Самая большая ошибка, которую я вижу у рекламодателей
Запускать через рекламный кабинет VK трафик на внешний сайт, Telegram-канал или любой ресурс за пределами экосистемы.
Почему это ловушка?
VK отлично видит все исходящие ссылки. Как только человек кликнул — цель засчитана, деньги списаны. А дальше… дальше в 70–80 % случаев кликают боты из сервисов накрутки поведенческих факторов для Яндекса.
Это виртуальные телефоны, фермы сим-карт, физические аппараты на полках — всё то, что SEO-шники используют, чтобы Яндекс думал, что сайт живой. VK показывает им рекламу с огромным удовольствием. Они кликают, переходят, но не покупают. Вы тратите сотни тысяч рублей, а конверсия — ноль.
Мой совет:
- Хотите трафик на сайт используйте Яндекс.Директ.
- Хотите продажи внутри экосистемы ВК работайте только с постами и кнопкой «Продвигать» внутри VK.
Геотаргетинг: почему VK до сих пор не догнал инсту
В инсте гео работает идеально: поставил метку и пост видит нужный район.
В VK даже с гео в рекламном кабинете показы размазаны по всей стране. Это не антидроновые блокировки. Это просто техническая недоработка: данные о реальном местоположении пользователей плохо попадают в рекламную систему. Исправляется только дополнительными настройками за деньги.
Мой личный прогноз на 2026–2027
- Бесплатный трафик в VK и Макс никогда не вернётся.
- Всё будет только платным или «по договору».
- Max станет основным мессенджером для бизнеса и личного общения внутри России.
- Telegram останется для тех, кто хочет закрытые комьюнити и переливы.
- Самые умные блогеры уже сейчас активно прокачивают «ВКонтакте» через официальное продвижение и одновременно держат Telegram как резервный канал.
Что делать прямо сейчас, если вы блогер или бренд?
1. Создайте/оживите сообщество во «ВКонтакте».
2. На каждый пост сразу жмите «Продвигать» — даже если бюджет 300–500 руб. в день.
3. Подключите монетизацию VK Видео.
4. Начните переливать часть аудитории в Max.
5. Никогда не запускайте внешний трафик через VK-рекламу без тестов на 50-100 тыс. руб.
Заключение
Рынок стал жёстче, прозрачнее и дороже. Но он никуда не исчез. Тот, кто понял правила игры VK, уже сейчас зарабатывает больше, чем в инст/теоеграм