2016 год... Кажется, это было буквально вчера. Фотографии под фильтрами, подписи в духе «отличный вечер» и первые, ещё такие странные сторис. В мире диджитал десять лет — это целая эпоха.
Мы решили немного поностальгировать и посмотреть, какой колоссальный путь прошёл наш мир за это время.
Форматы контента
2016. В этот период Instagram (Инстаграмм)* находился на пике своей «ламповой» эры и еще не прошел через полную коммерциализацию. Пользователи активно использовали первые, уже ставшие культовыми фильтры, а подписи к фото были максимально простыми. Именно в этот период на платформе только появился формат Сторис.
2026. Текст уступил место визуальным форматам. Если нужно донести много информации, ее упаковывают в карусель — серию изображений с краткими тезисами. Доминируют короткие вертикальные видео.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ
Онлайн-продажи
2016. Многие компании, особенно из традиционных офлайн-сфер, только начинали переходить в онлайн. Интернет-продажи были для них скорее экспериментальным или дополнительным каналом, а не основным источником дохода.
2026. Упор на онлайн-продажи стал повсеместным. Пандемия в 2020 году резко ускорила этот переход. Теперь для большинства компаний онлайн — это основной и жизненно важный канал продаж. Компании, которые не смогли наладить эффективные онлайн-продажи, просто ушли с рынка.
Поиск в Яндексе
2016. Поисковик работал как каталог ссылок. На запрос «как приготовить блины» Яндекс выдавал список сайтов, и пользователь сам переходил по ним в поисках лучшего рецепта.
2026. Яндекс стремится выдавать готовый ответ. По тому же запросу в первой строке часто появляется краткий рецепт, сгенерированный нейросетью. Пользователю больше не нужно покидать страницу поиска.
Контекстная реклама
2016. Многие рекламодатели, особенно в сфере IT и B2B, отдавали предпочтение Google Ads, считая его инструменты более продвинутыми. Яндекс.Директ часто оказывался на втором месте.
2026. После ухода Google с российского рекламного рынка Яндекс.Директ стал ведущим инструментом для контекстной рекламы в России. Все специалисты и бюджеты сосредоточились на этой платформе.
Сайты
2016. В тренде были одностраничные сайты (лендинги), созданные для быстрых продаж. Многие компании, особенно в сфере малого и среднего бизнеса, не видели смысла в создании больших корпоративных сайтов и ограничивались лендингами под конкретный продукт или услугу.
2026. Лендинги по-прежнему используются для рекламных кампаний, но теперь компании понимают важность полноценного многостраничного сайта: СЕО-продвижение, формирование доверия, контент-маркетинг и больше возможностей для масштабирования.
Прямой маркетинг
2016. Было больше возможностей для смелого и даже агрессивного прямого маркетинга.
2026. Законы стали строже. Потребители устали от навязчивости, а конкуренты стали чаще жаловаться друг на друга в контролирующие органы. Поэтому прямой маркетинг стал гораздо более осторожным и регламентированным.
Вдохновляющие платформы
2016. Для поиска визуальных идей и творческих референсов дизайнеры и маркетологи часто использовали Tumblr (Тамблер). Платформа насчитывала более 100 млн пользователей.
2026. Если в 2016 году Tumblr (Тамблер) был центром визуальных субкультур, эстетик и интернет-трендов, то к 2026 эту роль в прикладном формате занял Pinterest (Пинтерест). Платформа стала пространством не только для вдохновения, но и для системного поиска идей, формирования визуального стиля и развития навыков.
За эти 10 лет диджитал-маркетинг прошел путь от набора отдельных инструментов до сложной, взаимосвязанной экосистемы. И это доказывает одно: единственное, что в нашей сфере постоянно — это изменения.