Алла Куренкова, основатель и директор ideafix
Вот такие крутые амбассадоры у Moncler, Jacquemus, Mugler, Dolce Gabbana, Zegna, Ferragamo и других брендов. ВЗРОСЛЫЕ. ЗРЕЛЫЕ. НЕИДЕАЛЬНЫЕ.
Совпадение? Не думаю.
Население развитых стран стремительно стареет впадает во вторую (а кто-то в в третью) молодость, по-прежнему получает удовольствие от жизни, оставаясь самым платежеспособным. К тому же, новые богатые айтишники вообще не про высокую моду, у них свой люкс, свой стиль и свои игрушки, поэтому брендам приходится ориентироваться на тех, кто знал и любил их в молодости и кто предпочитает личный опыт покупок вместо e-commerce.
А еще дело в смыслах. В эпоху нейросетей и фильтров потребители пресыщены контентом с идеальными моделями, который обновляется ежесекундно. А харизматичные аутентичные личности, которые являются гуру в своих областях, несут смыслы и пробивают баннерную слепоту.
Конечно, у каждого бренда имеются и юные амбассадоры — корейские и китайские pop-исполнители, спортсмены, дети и блоггеры-миллионники.
Но тренд явно набирает обороты.
Как вам такое?