Многие компании по старой привычке продолжают размещать рекламу в интернете: нашли площадку, согласовали креатив, оплатили счёт. Но теперь такой подход может дорого обойтись.
С 1 сентября 2025 года закон прямо запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в России.
Что это значит? Если сайт, канал или сервис заблокирован или ограничен Роскомнадзором — размещать на нём рекламу нельзя. И это касается не только иностранных сайтов, но и отдельных каналов в популярных мессенджерах.
Двойной риск для компании
1️⃣ Штрафы по закону о рекламе
Если реклама размещена там, где нельзя, компания рискует получить штраф. Причём отвечают не только рекламодатель, но и площадка. Для бизнеса это может быть сотни тысяч рублей.
2️⃣ Проблемы с налогами
С 2025 года расходы на интернет-рекламу не учитываются при расчёте налога на прибыль, если:
- реклама размещена на ресурсе с ограниченным доступом
- данные о рекламе не переданы в Роскомнадзор (ЕРИР/ERID)
Итог: компания платит за рекламу, но налоговая может не признать эти расходы. Плюс — доначисление налога и пени.
Пример: компания потратила 300 000 ₽ на рекламу в Telegram-канале, который оказался заблокирован. Эти расходы налоговая не признаёт. В итоге фирма теряет не только 300 000 ₽, но и платит налог и пени — общая сумма может превысить полмиллиона рублей.
Где чаще всего ошибаются
- Бухгалтерия оплачивает рекламу «по старой привычке», не проверяя площадку.
- Маркетологи не оформляют маркировку и не передают данные в ЕРИР.
- Считается, что если сайт работает — значит всё законно.
На деле такая ошибка может дорого обойтись.
Как работать с интернет-рекламой безопасно
Перед тем как оплачивать размещение, нужно сделать три вещи:
1️⃣ Проверить площадку
Посмотреть через сервис блокировок Роскомнадзора, доступен ли ресурс в России.
2️⃣ Определить характер материала
Это реклама или просто информация о продукте?
3️⃣ Соблюсти закон
Если это реклама — оформить маркировку и передать данные в ЕРИР/ERID.
Даже «невинный» пост в Telegram о продукте без маркировки и передачи сведений может привести к потере расходов для налога на прибыль.
Практические советы для бизнеса
- Создайте внутренний чек-лист для всех рекламных кампаний в интернете.
- Проверяйте площадки на блокировки и ограничения.
- Контролируйте маркировку и передачу данных в ЕРИР/ERID.
- Храните подтверждающие документы.
Итог
Интернет-реклама больше не «маркетинговая игрушка». Сегодня это часть финансовой и юридической безопасности компании. Одна неосторожная кампания может обойтись дороже самой рекламы — штрафами и налоговыми доначислениями.
Совет от Академии: перед каждым размещением рекламы делайте простую проверку — это экономит сотни тысяч рублей.