Запрет рекламы в Telegram, ИИ в медиа и кейсы недели

Запрет рекламы в Telegram, ИИ в медиа и кейсы недели

Новостная картина недели от OOH Mag

Главное событие, которое мы все ждали (или боялись), свершилось: в России официально запретили рекламу в Telegram. В дайджесте разбираемся в деталях и смотрим, кто еще попал под раздачу. А также — про билборды, которые работают, и про шоколад, которого нет.

ГЛАВНАЯ НОВОСТЬ

🚫 В России официально запретили рекламу в Telegram

ФАС наконец дала четкие разъяснения: реклама в Telegram, WhatsApp и других заблокированных ресурсах теперь вне закона. Что это значит для рынка и как теперь работать с премиальной аудиторией — читайте в нашем разборе.

НОВОСТИ РОССИИ

🤖 Комиссия РСПП по медиа разработает отраслевые стандарты использования ИИ

Нейросети ворвались в редакции и креативные студии. Теперь за дело взялись юристы: в РСПП предложили создать единые правила игры — от маркировки контента до этических норм. Как не запутаться в регуляторике?

📊 Как понять, что билборд отработал свои деньги

Реклама без кликов перестала быть «черным ящиком». Разбираемся, как big data и новые методы аналитики помогают измерить реальное влияние наружки на продажи. Инструкция для тех, кто устал верить на слово.

🏛 Билборды для своих: как в Чите делят рекламный пирог

Расследование недели: миллиарды крутятся на щитах, а в бюджет попадают копейки. Кто и как на самом деле зарабатывает на рекламных конструкциях в регионах? Пример Читы заставляет задуматься о системе в целом.

МИР

📈 YouTube обошел Голливуд

Видеосервис впервые стал лидером в мире по рекламной выручке, обогнав традиционные медиакорпорации. Финал эпохи телевидения или просто смена лидера?

🇰🇷 Красиво, но незаконно: BYD ответит за подсветку

Рекламный грузовик BYD в Корее привлек внимание не только потенциальных покупателей, но и полицию. Слишком яркие огни сочли нарушением. Теперь автогиганту грозят разбирательства.

📺 Hisense испытывает терпение пользователей рекламой

Владельцы телевизоров Hisense по всему миру массово жалуются: реклама лезет даже при смене канала или подключении HDMI. Похоже, производители перешли черту.

КЕЙСЫ НЕДЕЛИ

🍔 Последнее фото в галерее

McDonald's снова бьет в ностальгию: новая кампания обыгрывает привычку листать галерею в поисках еды. Спойлер: на последнем фото всегда оказывается бургер.

🍫 Cadbury убрал шоколад с билбордов

Бренд и агентство VCCP пошли на радикальный минимализм: на новых билбордах нет продукта. Только фиолетовый фон и призыв поделиться. И это сработало. Разбираем феномен.

🙏 Исповедальня от McDonald's

Сеть ресторанов открыла кабинки... для исповеди. Бывшие и нынешние сотрудники делятся историями о своей первой работе. Креативно и душевно.

☀️ Corona Cero превратила обеденные перерывы в солнечные

Пока офисный планктон (простите, ценные сотрудники) сидит в четырех стенах, бренд вывел солнце на улицы. Как превратить ланч в мини-отпуск — смотрим в новом кейсе.

🎨 Пакеты, которые жаль выбрасывать

Дизайн-студия Dorothy открыла архив бумажных пакетов. Это тот случай, когда упаковка становится искусством и объектом коллекционирования.

До связи через неделю!

С уважением, редакция OOH Mag