Владельцам магазинов — читать обязательно.
Правительство утвердило постановление от 17 февраля 2026 года № 148, которое меняет правила розничной торговли. Документ обязывает все магазины, где продаются товары с возрастными ограничениями, принимать подтверждение возраста через отечественный мессенджер MAX.
Но давайте сразу успокоим: для обычных покупателей ничего не меняется. Паспорт по‑прежнему работает. Никто не заставляет вас скачивать MAX или бежать за QR‑кодом. Новые правила — головная боль бизнеса, а не ваша.
Разбираемся, что теперь придётся делать магазинам.
🏪 Что изменилось для магазинов
Раньше продавец мог отказаться принять «цифровой паспорт» — и был прав. Теперь обязан.
Если покупатель хочет подтвердить возраст, право на льготу или поучаствовать в бонусной программе через MAX, магазин обязан обеспечить такую возможность. Отказ приравнивается к нарушению правил торговли.
Касается это всех торговых точек, где продают:
- алкоголь (любой крепости);
- табак, вейпы, кальяны;
- энергетики;
- товары с пометкой 18+ [5].
📱 Как это будет работать на кассе
Технически всё продумано. Есть два варианта.
Для продвинутых магазинов (с интеграцией)
Касса сама умеет читать QR‑коды с экрана смартфона. Покупатель показывает в приложении MAX свой Цифровой ID, кассир сканирует — и через 10 секунд система выдаёт «возраст подтверждён».
Для небольших точек (без лишних затрат)
Кассир открывает на своём телефоне приложение «Госуслуги», нажимает кнопку «Госкан» и сканирует код с телефона покупателя. Всё бесплатно, не нужны новые кассы.
В обоих случаях продавец не видит личных данных — только зелёную галочку. Ни имени, ни даты рождения.
🎁 MAX пригодится не только для возраста
Постановление пошло дальше простой проверки возраста. С 1 сентября через MAX можно будет:
- подтверждать право на льготы (студенческий статус, многодетность);
- участвовать в программах лояльности — активировать карты, копить и списывать бонусы прямо с телефона.
Для магазинов это означает, что если у вас есть дисконтная система — через MAX тоже должна быть возможность ей пользоваться.
✅ Что нужно сделать магазинам до 1 сентября
Времени осталось меньше полугода. Лучше подготовиться заранее, чтобы в сентябре не ловить на кассе покупателя с телефоном и не понимать, что делать.
1. Решить, какой способ проверки выбираете
- Автоматическая интеграция — если у вас сеть и есть IT‑специалисты. Подаёте заявку на gov@max.ru, настраиваете кассовое ПО.
- Ручной вариант — если магазин один или два. Скачиваете на смартфоны кассиров приложение «Госуслуги» и учите пользоваться «Госканом». Бесплатно и быстро.
2. Проверить сканеры
Обычные лазерные сканеры QR‑коды с экранов не видят. Нужны 2D‑сканеры (имиджеры). Если оборудование старое — придётся обновить.
3. Обновить кассовую программу
Уточните у своего разработчика, поддерживает ли ваша версия ПО приём данных через MAX. Если нет — запросите обновление.
4. Научить кассиров
Они должны знать:
- что отказывать в приёме MAX нельзя;
- как открыть «Госкан» и отсканировать код;
- что личные данные покупателя им не видны — не надо ничего выпытывать.
👤 А что с покупателями?
Ровным счётом ничего.
- Паспорт остаётся главным документом. Хотите показывать бумагу — показывайте.
- MAX — это просто дополнительная возможность для тех, кому удобнее носить с собой только телефон.
- Если вам за 25 и алкоголь вы покупаете редко, можете вообще забыть про эту новость. Она вас не касается.
📌 Коротко о главном
Что Для кого Суть
Постановление № 148 Для магазинов С 1 сентября обязаны принимать
подтверждение возраста через MAX
Какие товары Алкоголь, табак,
энергетики, 18+
Как готовиться Выбрать интеграцию
или «Госкан», проверить
сканеры, обучить кассиров
Покупателям Ничего не меняется Паспорт по‑прежнему работает
До сентября ещё есть время. Лучше потратить его сейчас на спокойную подготовку, чем в спешке разбираться, когда первый покупатель уже протянет телефон, а касса выдаст ошибку.
А вы уже сталкивались с цифровыми документами в магазинах? Расскажите в комментариях — интересно, где это уже работает.