⚠️ ТИХАЯ РЕВОЛЮЦИЯ-2026: ТЕПЕРЬ МОГУТ ОШТРАФОВАТЬ ДАЖЕ ЗА ТО, ЧТО ВЫ ИЩЕТЕ В ПОИСКОВИКЕ

Коллеги, март 2026 года войдет в историю SMM не только из-за отмены "лайков" (шучу). Вступили в силу два пакета поправок, о которых многие даже не слышали. А зря. Потому что теперь зона ответственности расширилась до предела.

Разбираемся, ЗА ЧТО ИМЕННО МОГУТ НАКАЗАТЬ по новым правилам. Тема сложная, но я постараюсь максимально просто.

1. ЗАПРЕТНЫЕ СЛОВА: ПРОЩАЙ, "SALE" И "WOW!"

С 1 марта в России действует Федеральный закон №168-ФЗ. Если коротко — в публичном пространстве (на вывесках, сайте, в рекламе и соцсетях) теперь нужно говорить исключительно на государственном русском .

Что это значит для нас?
Любые англицизмы и иностранные слова, которых нет в официальных словарях РАН, — под запретом. Их либо нельзя использовать совсем, либо нужно снабжать переводом, причем перевод должен быть тем же шрифтом и размером, что и оригинал .

Примеры слов, которые теперь "вне игры" без перевода:

• SEO — теперь только «поисковая оптимизация» .
• Sale — только «распродажа» .
• Digital, beauty, fitness, open, price, wow! — все это требует пояснения на русском .

Даже безобидное «меню» на английском в кафе может стать проблемой. А на ценниках нельзя писать просто «price» .

Исключения:

• Товарные знаки. Если бренд зарегистрирован латиницей — его трогать нельзя .
• Слова из словарей РАН. Например, «ресепшн» или «кэшбек» там есть, а «онбординг» — нет .

Штрафы — до 500 000 рублей для юридических лиц .

2. ТЕПЕРЬ МОГУТ НАКАЗАТЬ ЗА ПОИСК В ИНТЕРНЕТЕ

Это вообще новая реальность. В Кодекс об административных правонарушениях (КоАП) ввели статью 13.53. Звучит она страшно: ответственность за «преднамеренный поиск экстремистских материалов» .

Как это работает на практике:
Если человек (или представитель компании) специально ищет в интернете информацию, внесенную в список экстремистских материалов, и это будет зафиксировано, — возможен штраф .

Первый случай уже был. В декабре 2025 года в Свердловской области медбрата оштрафовали на 3 000 рублей за то, что он, по версии суда, просматривал изображение эмблемы запрещенной организации . В Чечне также возбудили дело по этой статье .

Важный нюанс: в законе речь не только про поиск, но и про доступ к таким материалам. Грань очень тонкая. Случайно перешел по ссылке — одно дело. А если алгоритмы увидят систему?..

3. ЧТО ДЕЛАТЬ БИЗНЕСУ И ВЛАДЕЛЬЦАМ ГРУПП?

Риски выросли колоссально. Особенно для тех, кто ведет паблики или продает товары.

Мои рекомендации:
✅ Проведите аудит контента. Пройдитесь по своему сайту и группам. Найдите все «sale», «open», «wow». Либо удаляйте, либо переводите .
✅ Проверяйте слова по словарям. Если сомневаетесь, есть ли слово в норме, — загляните на портал словарей РАН .
✅ Наймите грамотного юриста. Особенно если вы торгуете импортными товарами или используете в рекламе иностранные термины.
✅ Помните про товарные знаки. Если у вас есть латинское название, но нет регистрации — регистрируйте срочно. Иначе могут обязать перевести даже название магазина .

Личная история. Я сам сейчас переписываю описания в нескольких группах нашего холдинга «Россия Онлайн». Убираем везде "хайп", "лайфхак" без перевода и прочую англицизму. Потому что штраф в 500 тысяч за один пост — это не шутки.

Хотите, чтобы ваши посты были не только эффективными, но и безопасными?

Я помогаю предпринимателям и экспертам:
🔹 Провожу аудит контента на предмет "опасных" слов.
🔹 Составляю контент-стратегию, которая не противоречит новым законам.
🔹 Обучаю команду, как писать посты, чтобы не попадать под штрафы.

Пишите в личные сообщения или ставьте «+» в комментариях. Подарю «Чек-лист: 50 слов, которые нельзя использовать в 2026 году без перевода» и проконсультирую по вашей группе.

Понятно, по делу, без воды. С опорой на законы и судебную практику.

Валерий Царенко
Эксперт по рекламе и SMM, основатель медиахолдинга «Россия Онлайн»