Очки в духе школьного отличника захватили мужскую моду. Разбираемся, как это вышло и почему это работает.
Всё началось с утечки данных
Прошлой весной в сеть попали кадры со съёмок нового «Мира Юрского периода». Динозавры никого не интересовали. Все смотрели на очки Джонатана Бэйли — маленькую, округлую, почти хрупкую оправу Plimsoll британского бренда Cubitts. Титановая, весит семь граммов. Интернет немедленно придумал им название: «развратные маленькие стёклышки».
Cubitts не успевали отгружать заказы. Коллекция исчезла за минуты. Почти всё купили мужчины.
Потом появился Шаламе
В фильме «Марти Суприм» Тимоте Шаламе появился в крошечных безободковых очках — тонкие дужки, мягкие скруглённые линзы, едва заметная оправа. Очки ботаника в чистом виде. Образ стал культовым раньше, чем фильм вышел в прокат.
Режиссёр Джош Сафди признался, что попросил Шаламе надеть контактные линзы плюс десять под очки минус десять — для аутентичности взгляда. Самому актёру очки не нужны. Но на экране это выглядело настолько убедительно, что аудитория восприняла их как часть личности персонажа.
Бэйли и Шаламе не одни
Дрю Старки в роли Юджина в фильме «Квир», сериал про пехотца «Ричер» — оправа ботала или профессора появляется там, где её меньше всего ждёшь. Ричер в очках ботаника — это намеренный ход: делает стереотипно брутального персонажа чуть более уязвимым и интеллектуальным. Оправа меняет считывание образа полностью.
Том Хиддлстон в новом сезоне «Ночного портье» носит строгие Mykita и снимает их, выходя на задание. Очки как символ одной жизни, их отсутствие — другой. Это уже не аксессуар. Это нарратив.
Почему именно такая оправа
Основатель Cubitts Том Броутон говорит, что проволочная оправа — это формат с трёхсотлетней историей. Все очки когда-то были такими. Но сейчас она вернулась обновлённой — лёгкой, почти невидимой, подчёркивающей лицо, а не закрывающей его.
В этом и секрет. Маленькая оправа почти ничего не скрывает — она оставляет лицо открытым. Директор по мерчандайзингу EssilorLuxottica, куда входят Ray-Ban и Oakley, называет их «едва существующие». Броутон формулирует точнее: тонкая оправа хорошо работает на людях с выразительной внешностью именно потому, что за ней негде спрятаться. В каком-то смысле это как ювелирное украшение — добавляет слой, который хочется рассмотреть.
Исследования подтверждают: очки влияют на восприятие. В зависимости от формы они делают человека более надёжным, более интеллектуальным или более привлекательным. Тонкая металлическая оправа работает на все три параметра одновременно.
Почему именно сейчас
Броутон из Cubitts добавляет важный контекст: пандемия изменила отношение мужчин к тому, как они выглядят. Зум-звонки заставили буквально смотреть на себя каждый день. Причёска, оправа, то, как ты выглядишь в маленьком прямоугольнике экрана — всё это вдруг стало иметь значение. И это никуда не ушло.
Рынок сейчас разделился на два полюса: огромные ацетатные оправы — и тонкие, почти прозрачные. Средний нейтральный вариант уходит. Люди хотят либо заявление, либо едва заметный штрих. Тонкая металлическая оправа — это второе, которое на правильном лице становится первым.
Около пятнадцати процентов покупателей Cubitts берут оправы без диоптрий. Просто потому что хочется. И никто не считает это странным — потому что очки давно перестали быть только медициной. Броутон формулирует это лучше всего: нет больше ни одного предмета, который одновременно объединяет оптику, физику, медицину, статус, стиль и личность. Всё в одной оправе.