Кто такая Лисса Авеми? Рожденная в Москве как Полина, в восемнадцать лет она официально сменила имя на Лиссу Авеми. Получив журналистское образование в МГУ, она, как это часто бывает, практически не работала по специальности. Её детство, отмеченное частыми переездами по миру – от Великобритании до Индонезии – сформировало, вероятно, гибкую и адаптивную личность.
YouTube-канал Лисса создала в 2016 году, но настоящая популярность пришла годом позже с роликом о её коте Эвиле, которого блогерша ласково называет "пафосной кицей". Этот кот стал не просто домашним животным, а узнаваемым символом, основой её будущего косметического бренда. Контент Лиссы всегда был разнообразен: бьюти-эксперименты, макияж, парики, одежда, часто вдохновленные азиатской культурой – трендом, особенно популярным среди молодежи. Её узнаваемость росла, что привело к сотрудничеству с крупными брендами вроде Nyx и MAC.
Личная жизнь Лиссы также не лишена драматизма. Замужем за бывшим киберспортсменом Давидом, она отказалась переезжать с родителями в Германию ради брака. Отношения с отцом, которого она описывает как жестокого, разорваны, а с матерью остаются натянутыми. В шестнадцать лет Лисса пережила потрясение, узнав, что её виртуальный парень на протяжении трех с половиной лет был на самом деле девушкой. Блогерша также открыто говорит о многочисленных пластических операциях: семь ринопластик из-за осложнений, обошедшиеся в пять миллионов рублей, и операция на веках.
Контент и Скандалы
Особое внимание привлекают резкие перемены в контенте Лиссы и скандалы, сопровождающие её путь. В шоу "ДаДа НетНет" она яростно отстаивала право мужчин на маникюр и макияж, вступая в ожесточенный спор с Сашей Стоуном. Лисса объяснила свою реакцию нарушением личных границ со стороны Стоуна, что послужило для неё триггером. Примечательно, что Стоун, позиционировавший себя как "альфа-самец", позже предстал в "пупсичном" образе во время романа с Валей Карнавал.
Однако настоящая трансформация произошла с появлением Лиссы на Rutube. Если на YouTube она позиционировала себя как скептик и "правдорубка", разоблачающая гадалок с Авито, то на Rutube Лисса внезапно стала ведущей шоу «Королевская битва гадалок». Здесь она создавала позитивный образ экстрасенсам, рекламируя их услуги. Шоу, куда приглашались известные гости вроде Энтони Юлая, нарушало "чистоту эксперимента", позволяя экстрасенсам заранее знать участников и считывать их реакции. Атмосфера была дружеской, а в описании видео размещались ссылки на платные услуги гадалок.
Эта ситуация вызвала критику. Энтони Юлай заявил о последовавшем хейте, а Лисса поспешила оправдаться, утверждая, что не знала о целях шоу, ссылках на экстрасенсов и не согласовывала финальный материал. Парадоксально, что блогерша, столь ревностно оберегавшая свои границы в споре со Стоуном, позволила их нарушить создателям "Королевской битвы гадалок". Когда критика в её адрес усилилась со стороны других блогеров, Лисса внезапно оказалась в больнице с операцией на легких. Подписчики, забыв о недавних претензиях, тут же переключились на беспокойство о её здоровье. Такие "совпадения" заставляют наблюдателей предполагать участие Лиссы в "госпроектах" на Rutube, хотя доказательств этому нет.
Подобные подозрения возникают и в контексте других рекламных коллабораций. Например, появление видео Лиссы Авеми, посвященного колесу обозрения «Солнце Москвы», почти одновременно с рекламным роликом Димы Масленникова, известного своим сотрудничеством с государственными контрактами, вызывает вопросы о прозрачности финансирования подобных интеграций.
Бизнес-Империя Лиссы
Монетизация для Лиссы Авеми – многогранный процесс, включающий несколько товарных линий и инфопродуктов:
- Бьюти-боксы: Изначально привлекательные предложением "много косметики за меньшую цену", боксы Лиcсы вызвали неоднозначную реакцию. Покупатели отмечали микс качественных продуктов с дешевой, потенциально опасной косметикой. Критики указывают на лицемерие: Лисса, известная своей жесткой критикой чужих продуктов, теряет объективность, когда дело касается её собственных боксов.
- Косметика "Киця": Собственная линия косметики, названная в честь кота, эксклюзивно продается на Wildberries. Заявленная как продукт с продуманными составами и уникальным дизайном, косметика позиционируется как полноценный бренд, а не мерч блогера. Однако обзоры, например, Марины Лакшес, указывают, что это "обычный средний масс-маркет" по цене эксклюзива, ориентированный на фанатов. Кривая печать логотипа и дешевые аксессуары портят общее впечатление.
- Одежда "БЕЗДНА": Бренд дизайнерской одежды, вдохновленный аниме и игрой Genshin Impact, предлагает базовые вещи по ценам от шести до шестнадцати тысяч рублей. Несмотря на наличие собственного швейного цеха и позиционирование как полноценного бренда, ценовая политика и отсутствие по-настоящему эксклюзивных предложений вызывают вопросы.
Инфопродукты Лиссы Авеми:
- Курс "Лисса больше не дно": Отсылка к её же песне, курс обещал помочь предпринимателям и мастерам зарабатывать. В качестве примера Лисса приводила свою подписчицу Яжевику, якобы находящуюся на грани возвращения в Макдональдс. Лисса обещала "вывести" Яжевику на заработок в 100 тысяч рублей в месяц. Однако выяснилось, что Яжевика уже давно является куратором успешного бьюти-курса "Ракета", зарабатывая до 250 тысяч рублей в месяц на своих услугах и курсах. Таким образом, предложение Лиссы скорее снижало бы доходы Яжевики, а не увеличивало их. Вопрос о том, как Лисса, зарабатывающая на рекламе, может учить зарабатывать на услугах, остался без ответа.
- Курс по "риалс": После истории с Яжевикой Лисса запустила курс по созданию Reels (или "риалс", как она их называет), обещая научить аудиторию работать с блогерами "без связей". Однако риалс-мейкером Лиссы оказалась её давняя подруга, с которой они давно общаются и работают вместе "по знакомству". Кульминацией стало появление отзывов на продающем сайте курса еще до его официального выхода.
История Лиcсы Авеми – это пример блогера, который меняет образы, принципы и сферу деятельности ради монетизации. Однако такая гибкость регулярно сопровождается участием в сомнительных проектах, непрозрачным финансированием и вопросами к этичности и реальной экспертности.
Больше контента на других площадках: