Размышления на тему 🤔
Особенность работы в сфере инфлюенс-маркетинга — постоянное общение с блогерами, их менеджерами и агентствами.
У каждого свои минусы. И да, некоторые моменты реально БЕСЯТ. 😤
1️⃣ Блогеры
Чаще всего это творческие люди, которые не относятся к блогу как к работе. Отсюда и вытекают проблемы:
🔸 Факапят сроки
🔸 Долго морозят с документами
🔸 Могут пропадать и игнорить
🔸 Общение часто панибратское — по-деловому общаются единицы
📌 Отдельная боль: блогеры часто не понимают рынок рекламы. Из-за непонимания они занижают цены → к ним приходит слишком много рекламодателей → они не справляются с объемами. А менеджера нанимать не хотят.
⚠️ Это негативно влияет на весь рынок. У рекламодателей складывается неправильное представление о цене за просмотр, и потом они требуют таких же условий от других.
✅ Но есть и плюс: при работе с блогером напрямую ему проще донести свою идею и согласовать ТЗ, а цена — минимальная.
2️⃣ Менеджеры
Тут в основном всё ок. 👍
Менеджеры решают большинство проблем блогеров:
🔹 Сидят на зарплате, поэтому заинтересованы в сотрудничестве
🔹 Придерживаются делового общения
🔹 Умеют распределять интеграции (с ними можно забивать слоты без перебора рекламодателей)
🔹 Сроки срываются реже
Но есть нюанс. 🧐
У менеджера нет прямого рычага давления на блогера. Коммуникация с блогером может работать как сломанный телефон, а сроки — срываться.
✅ Плюс менеджеров: они быстро решают оперативные вопросы. Не надо ждать, пока блогер соизволит ответить — менеджер на связи 24/7.
3️⃣ Агентства
По моему опыту, заключить договор с агентством — целая эпопея. 😩
🔸 Ваши юристы будут батлиться неделями, чтобы дойти до заветного подписания
🔸 Агентства — это всегда большая наценка
🔸 Если есть возможность, лучше работать с блогерами напрямую
Но есть нюанс. 🧐
Часто агентства подписывают эксклюзивные контракты, и мы вынуждены довольствоваться теми ценами, которые они поставят.
✅ Плюсы агентств:
— В рамках производства проблем минимум
— У блогера перед ними жесткие обязательства, сроки соблюдаются четко
— Агентство может без проблем взять маркировку на себя (а это, кстати, большой пласт геморроя)
🎯 Что в итоге бесит?
Блогеры
Бесит: непрофессионализм, факап сроков, игнор.
Плюсы: минимальный прайс, можно объяснить ТЗ напрямую, без посредников.
Менеджеры
Бесит: нет рычагов давления на блогера, коммуникация может работать как сломанный телефон.
Плюсы: оперативное и профессиональное общение.
Агентства
Бесит: долгие согласования документов, дорого.
Плюсы: нет проблем с производством, маркировку делают сами.
💬 Главная мысль
Инфлюенс-менеджер не может выбрать только одну категорию.
Придется работать со всеми — у каждого свой набор проблем. 🤷♂️
Мир инфлюенс-маркетинга — это всегда про баланс и умение решать неординарные проблемы.
А вы?
С кем сложнее всего работать в вашем опыте — с блогерами, менеджерами или агентствами?
Какая самая бесячая ситуация была у вас?
