Маркетинг во всем 🧠
Основную часть времени инфлюенс-менеджера занимает подбор блогеров.
Именно от скорости, а главное — качества подбора, зависит успех специалиста 🚀
В этом посте расскажу:
• Как работает подбор
• Как его ускорить
• Как оценить эффективность блогеров на первых этапах
Переходим к операционке 👇
1. Из чего состоит подбор блогеров 🧩
🔎 Поиск
Принцип немного отличается от площадки к площадке, но основа — ручной поиск по тегам.
Как это работает на примере:
Допустим, нам нужно прорекламировать шуруповёрт:
• Категория: инструменты
• Применение: строительство, домашнее хозяйство
Начинаем поиск по этим тегам. Первично анализируем блогеров:
• Среднее количество просмотров
• Вовлечённость (ERR — отношение реакций и комментариев к просмотрам)
Если всех просмотрели — меняем тег. Конкретизируем: не просто «строительство» или «ремонт», а «ремонт в ванной» или «строительство дома». Вариантов масса 🔄
При каждом запросе вы будете натыкаться на новых блогеров.
Важно: когда отправляете блогеру КП, фиксируйте это — в табличке, блокноте, заметках. Неважно где, главное — не терять.
✉️ Рассылка КП
Если блогер нас устраивает по параметрам, ищем контакты на странице и отправляем коммерческое предложение.
В КП кратко:
• Кто вы и кого представляете
• Ссылка на сайт/магазин
Это первое касание. Тут не надо расписывать простыни — не отпугивайте блогера текстом 🙏
💬 Общение с блогером
Когда блогер отвечает (обычно сразу озвучивает прайс):
• Скидываем ТЗ
• Обсуждаем бриф
• Согласовываем сроки
• Торгуемся по условиям (если уместно)
2. Как ускорить подбор ⚡️
❌ Ошибка: набирать пул блогеров и потом разом рассылать КП.
Почему:
• Много одинаковых сообщений за короткий промежуток времени → письма летят в спам → ответов меньше
• Это тупо долго
Мой принцип: увидел прикольного блогера — сразу кидай КП. Не откладывай.
Пока ты ищешь ещё девятерых для массовой рассылки, тот первый уже может ответить. И можно запускать его в работу 🚀
3. Оценка эффективности 📊
При первом сотрудничестве данных мало. На что опираться:
🔸 Средние просмотры и ERR — базовые показатели из этапа поиска
🔸 Контент блогера — посмотрите внимательнее:
• Как он делает рекламу
• Как говорит
• Чем цепляет
• Сильные стороны
🔸 Сервисы-помощники
Wildbox — показывает товары на Wildberries, которые рекламировал блогер, и график продаж.
Как смотреть: всплеск в день выхода рекламы или на следующий — скорее всего, сработало. Точности нет, но примерную картину даёт.
Главные лайфхаки 🏁
✅ Не тяните. Чем раньше отправили КП — тем раньше ответ. Берите в оборот сразу.
✅ Никогда не останавливайте подбор. Нет задач? Всё равно ищите и отправляйте КП. Когда появятся задачи — скажете себе спасибо 🙌
А вы?
Как вы подбираете блогеров?
Пользуетесь сервисами аналитики или полагаетесь на визуальную оценку?
И как боретесь с желанием «накопить побольше» перед рассылкой?
