Мысли о рекламе 💭
Первое касание с рейтинговым форматом случилось на моей прошлой работе. Мне на почту прилетело коммерческое предложение.
На тот момент мы работали исключительно с инфлюенсерами (90% — YouTube, 10% — редкие текстовые статьи).
Я человек консервативный, поэтому новый формат сразу принял в штыки:
❌ Обезличенный контент
❌ Маленькие просмотры
❌ Высокий ценник (дороже наших привычных размещений)
«Как это вообще может окупиться? Кто использует такое в продвижении?» — думал я.
Поворотный момент
Когда я перешел в другую компанию, меня ждал сюрприз.
Оказалось, что рейтинги — один из основных инструментов рекламы наравне с обзорами.
Я углубился в тему и осознал: рейтинги — это важный этап в маркетинговой воронке.
К ним потенциальный покупатель приходит уже с четкой потребностью. И этот формат отлично закрывает сомнения:
«Раз устройство занимает первые места в топах — значит, это не очередная фигня» ✅
Но есть нюанс 🎯
Рейтинги работают только в связке с основной рекламной кампанией.
Схема простая:
1️⃣ Сначала обеспечиваем первое касание — зарождаем в человеке идею покупки
2️⃣ Потом он сам начинает гуглить и натыкается на наши «ловушки» в виде рейтингов
3️⃣ Рейтинги дожимают и приводят покупателя к нам
Вывод 🏁
Так стоят ли рейтинговые каналы внимания?
Коротко: да, если использовать их правильно.
Рейтинги — не замена обзорам и не волшебная таблетка.
Это инструмент для финального дожима. Они работают, когда человек уже в курсе продукта, но сомневается.
Схема проста:
- Сначала ты зажигаешь интерес через блогеров и обзоры
- Потом пользователь ищет подтверждение и натыкается на твои рейтинги
- Рейтинги закрывают сомнения и ведут к покупке
Отдельный плюс — рейтинги работают долго.
В отличие от сторис или поста, который живёт сутки, статья в топе может приносить лиды месяцами.
Личный итог
Мой скептицизм к новому — не защита, а тормоз.
Рейтинги — яркий пример того, как формат, который кажется «странным», на деле закрывает важный этап воронки.
Теперь моё правило: не отрицать, а разбираться. Тестировать, считать, анализировать.
Потому что то, что кажется сомнительным сегодня, завтра может стать основой стабильного потока лидов 🚀
А вы?
Как относитесь к рейтинговым каналам?
Пользуетесь ими в продвижении или, как я когда-то, скептично отмахиваетесь?
Были кейсы, когда рейтинги закрыли продажи там, где обзоры не сработали?
