Коммерчески самая успешная лига в мире - Про футбол из Англии и футбол в целом. ⚽️
После того, как мы поговорили о том, как работают и на чем зарабатывают телекомпании, пришло время поговорить о других участниках этой цепочки по монетизации внимания. О создателях самого контента, а именно о футбольных лигах и футболе.
Почему так успешно телеканал Sky продает подписку любителям футбола и почему он может платить английской лиге настолько много за права на трансляцию?
Обсудим в частности самую успешную и богатую футбольную лигу в мире — английскую Премьер-лигу. Но и обсудим футбольную индустрию в целом.
Как известно, футбол — это не только где 22 миллионера бегают за мячом. В первую очередь это страсть и интерес, зрительское внимание из коктейля эмоций, идентичность и принадлежность. Футбол — это один из лучших медиапродуктов.
Футбол – это игра, игра, самая популярная в мире. Эту игру смотрят миллиарды по всему миру. И именно потому, что она такая популярная, туда и стремятся крупнейшие рекламодатели.
Кратко напомню схему. 📺
Зрителя привлекает событие, и он готов тратить не только свое внимание и время, но и деньги на подписку, чтобы увидеть это событие, например, футбольный матч своей любимой команды. Телеканал продает зрителю подписку для того, чтобы он, зритель, увидел матч по футболу, но также он, телеканал, и продает рекламодателям доступ к вовлеченной аудитории, смотрящей этот матч.
Получается, телеканал зарабатывает как минимум дважды на одном и том же событии. Сначала продает нам доступ к контенту, а затем в этом контенте продает услуги для рекламодателей, которые показывают нам свою рекламу.
Поэтому футбольные матчи – это суперпроизводство по извлечению денег. 💰 И чем популярнее эти матчи, тем больше денег они приносят всем задействованным лицам.
Если вам повезло и вы прочитали цикл про то, на чем зарабатывают телеканалы, вы помните, что реклама сегодня — это не основной источник дохода каналов. Многие каналы зарабатывают большую часть денег с помощью прямых подписок от лиц, желающих смотреть их контент. Например, Sky зарабатывает на прямых подписках, услугах связи и тд, и его общий оборот 14 млрд. Я, например, этого не знал. Поэтому, разбирая и футбольные клубы через доходы не только от рекламы, я планирую узнать что-то новое.
Мне почему интересно разобраться в экономике футбола? 🤔
Здесь и интенсивная реклама — которая, как красная нить, проходящая насквозь везде. Люди смотрят футбольный матч, и в этот момент к ним в мозг внедряют узнаваемость брендов. 🧠
Это и другие источники дохода. Ну и я просто люблю смотреть футбол.
Я попытаюсь исследовать:
🔹 почему футбол настолько популярен;
🔹 почему там такие большие рекламные контракты;
🔹 на чём ещё зарабатывают футбольные клубы, кроме прямой рекламы.
Но обо всем по порядку. 📝
