76 процентов пользователей регулярно покупают цифровые сервисы и онлайн-контент
Аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» изучили поведение пользователей на рынке цифровых продуктов. В результате исследователи выяснили, что за последние шесть месяцев цифровые товары покупали более трех четвертей респондентов.
Речь идет о подписках, приложениях, онлайн-сервисах, электронных книгах и других форматах цифрового контента. Только около 23 процентов участников опроса сообщили, что подобные покупки им не нужны.
Чаще всего пользователи оформляют цифровые продукты для досуга. Почти половина опрошенных указала развлечения и хобби как главную причину таких трат. Еще часть аудитории использует онлайн-платформы для обучения, работы и развития навыков.
Музыка по подписке
Наибольший спрос сохраняется на цифровые подписки и стриминговые платформы. За такие сервисы чаще всего платят 31 процент участников исследования.
Музыкальные сервисы и подкасты занимают второе место по популярности. Их оплачивают 27 процентов пользователей. Онлайн-курсы и образовательные платформы выбирают 12 процентов респондентов.
Также пользователи покупают мобильные приложения, электронные книги и видеоигры. Часть аудитории оплачивает программное обеспечение, цифровые фото и видео, а также облачные сервисы.
Умеренные расходы
Большинство пользователей тратят на онлайн-контент относительно небольшие суммы. По данным исследования, 41 процент респондентов выделяют на такие покупки от 500 до 1500 рублей в месяц.
Около пятой части пользователей укладываются в сумму до 500 рублей. Еще 13 процентов тратят от 1500 до 5000 рублей ежемесячно.
Часть аудитории направляет более заметные суммы на цифровые сервисы. О расходах от 5 до 15 тысяч рублей сообщили 16 процентов участников опроса, а свыше 15 тысяч рублей тратят около 9 процентов.
Цифровые расходы
Оценки изменения расходов за последние годы оказались разными. Около трети опрошенных сообщили, что их траты на цифровые сервисы почти не изменились.
Еще 28 процентов пользователей стали платить больше. Причиной называют рост числа подписок и расширение онлайн-сервисов.
Часть аудитории старается экономить. Почти четверть участников опроса сократили расходы и отказались от части сервисов. Еще 18 процентов полностью перешли на бесплатные цифровые альтернативы.
В исследовании приняли участие 2,5 тысячи пользователей в возрасте от 18 до 55 лет.