Polo Ralph Lauren часто воспринимают как синоним классического американского стиля, хотя начиналась марка почти камерно, с коллекции галстуков, которые Ральф Лорен в 1967 году начал выпускать под названием Polo, опираясь на эстетику спорта и аристократической одежды высшего общества. Уже тогда формируется ключевой принцип: одежда существует не только как утилитарная вещь, а как часть цельной атмосферы, где повседневность слегка приподнята и напоминает кадр из фильма, а простая рубашка или поло становятся элементами продуманного жизненного сценария.
Через год после дебюта галстуков появляется первая линия мужской одежды, а в 1970 году бренд открывает собственный магазин-корнер в Bloomingdale’s, создавая редкий по тем временам формат выделенного пространства под одного дизайнера внутри крупного универмага, и закрепляет за собой статус самостоятельного мира. В 1971 году на улице Родео Драйв в районе Беверли-Хиллз открывается первый независимый бутик, и в то же время на женской блузке впервые появляется легендарный вышитый всадник с клюшкой. Спустя несколько лет коллекция поло-рубашек в базовой палитре превращается в ядро бренда, связываясь с идеей респектабельной повседневности, одинаково уместной в городе и за его пределами. В середине 1970‑х Ralph Lauren создаёт костюмы для «Великого Гэтсби» – одежда марки начинает ассоциироваться с утончённой и немного ностальгической Америкой начала XX века. Следом появляются первые ароматы, стартует международная экспансия и открытие флагманского магазина в Лондоне, после чего Polo Ralph Lauren окончательно превращается в мультисезонный культурный язык.
Эстетика марки опирается на американскую лаконичность, английскую традицию, спортивную функциональность и романтизированную картинку с лодочными клубами, загородными домами и университетскими кампусами. Мужские и женские коллекции объединяют клубные блейзеры, оксфордские рубашки, поло, текстиль, деним и верхнюю одежду, а палитра держится на глубоких оттенках синего, зелёного, бордового, бежевого и белого с клеткой, полоской, гербами и спортивными эмблемами. Это позволяет выстраивать стабильный гардероб, в котором вещи из разных сезонов легко сочетаются между собой. Главным знаком становится вышитый всадник, символ статуса, который не перегружает вещь, а спокойно обозначает принадлежность к определённой эстетике. Отдельную эмоциональную линию создаёт маскот Polo Bear: сначала плюшевый медведь плавно интегрируется в дизайн одежды, а затем выходит лимитированная серия игрушек, которую раскупают за один уикенд. Ставшие легендарными свитеры, футболки и рубашки с медведем, одетым как клиент бренда, демонстрируют разные сценарии жизни в вещах Polo и становятся для многих первой точкой входа в мир марки.
Сегодня крупная компания представляет собой разветвлённую систему линий, где базовые мужские и женские коллекции соседствуют с направлениями Polo Golf и технологичными RLX, отвечающими за спортивные и уличные сценарии, а также с детской линией Children, которая переносит визуальные коды взрослого гардероба в мини-формат и формирует ощущение единого семейного стиля. На публичном уровне этот мир поддерживают и закрепляют постоянные появления в культурной повестке: Polo Ralph Lauren отвечает за форму сборной США на Олимпийских играх, каждый раз предлагая обновлённую версию классики на глобальной арене. Показы регулярно собирают первый ряд из актёров, музыкантов и режиссёров, а образы Дженнифер Лопес, Бена Аффлека, Приянки Чопры или Опры Уинфри в продукции бренда становятся частью архива современной поп-культуры. В более повседневном режиме те же высказывания работают через простые вещи вроде поло или бейсболок с логотипом, которые стабильно появляются в гардеробах селебрити разного уровня и на спортивных трибунах, от Уимблдона до Супербоула.
Актуальный ассортимент доступен на сайте и в магазине на Каретном 8.