Сам термин «подкаст» — это гибрид двух английских слов: “iPod” (знаменитый плеер от Apple) и “broadcast” (трансляция, вещание). Впервые его использовал британский журналист Бен Хаммерсли в статье для The Guardian в феврале 2004 года.
Подкасты берут начало из андеграунда?
Радио, изобретённое в конце XIX века как беспроводная связь, со временем эволюционировало в радиовещание — официальное СМИ. Очевидно, не все проходили через сито цензуры: часть мнений и высказываний не попадала в общий эфир. Скорее всего, именно это дало толчок для появления и развития неофициальных радиостанций, которые вещали без разрешения правительства.
В 1958 году у берегов Дании возникло пиратское Radio Mercur. Чтобы избежать преследования властями, станция вела трансляции с подвижного судна, постоянно меняющего позицию. По слухам, государству так и не удалось её наказать.
Предшественники подкаста
- Прообразом современного подкаста считается радиопрограмма «Иллюзия независимого радио», созданная в 1989 году в Ростове-на-Дону.
- Журналисты Галина Пилипенко и Валерий Посиделов дополняли свой журнал «Ура Бум-Бум!»* аудиовыпусками. Цензура не позволяла выйти в официальный радиоэфир, так что «радиопрограммы» записывали в домашней студии и тиражировали на магнитофонных бобинах и кассетах.
* выпуск журналов, который был посвящён культуре российского андеграунда. Издавался в Ростове-на-Дону с 1988 по 1995 год.
- Одним из зарубежных предшественников подкастов стал Internet Radio Talk, появившийся в 1993 году. Писатель и эксперт Карл Маламуд общался с различными специалистами из мира компьютеров и записывал разговоры в виде аудиофайлов. Прослушать выпуски можно было только предварительно скачав их.
Дальнейшее развитие
- Адам Карри считается первопроходцем подкастинга. Он запустил популярное радиошоу Daily Source Code* и разработал RSS-скрипт iPodder, который автоматически загружал свежие эпизоды в плеер при синхронизации. Карри верил, что это приложение бросит вызов коммерческому радио — и оказался прав; позже на его основе создали iPodderX, но в 2004 году Apple подала иск против разработчиков за нарушение авторских прав.
* Daily Source Code — ежедневное интернет-шоу, которое запустил американский блогер и программист Адам Карри в сентябре 2004 года.
Шоу было посвящено повседневной жизни Карри, передаче новостей и дискуссиям о развитии подкастинга, а также его продвижению.
- В 2005 году Apple интегрировала поддержку подкастов в iTunes и сделала формат доступным для массовой аудитории владельцев iPod.
- В России в 2005 году появился первый российский сервис для подкастов — Rpod*, созданный Василием Стрельниковым. Он задумывал подкастинг как «пиратское радио» вне цензуры эфира.
* Rpod (Russian podcasting) — название первого в России подкаст-терминала. Это площадка, где можно было выкладывать свои подкасты и слушать чужие.
Здесь подкасты не подвергались цензуре. Для того чтобы их делать, не нужно было получать лицензию на вещание, проходить модерацию или покупать дорогостоящее оборудование.
- Развитие аудиоблогинга со временем замедлилось и, казалось, пошло на убыль. Однако бум мобильных устройств стал катализатором возрождения жанра. Подкасты подхватили профессионалы высшего уровня, такие как Джо Роган, Марк Мэрон и Адам Каролла.
- В 2014 году очередное оживление в сферу внёс выход подкаста «Сериал». Сара Кениг, известная по «Эта американская жизнь», расследовала убийство школьницы 1990-х через интервью с подозреваемым. Хайп принёс серьёзных спонсоров и прибыль; к 2017-му американский рынок подкастов достиг 200 миллионов долларов.Он рассказывал об убийстве школьницы, случившемся в конце девяностых.
Технологии
Появлению подкастов способствовало распространение нескольких технологий:
- Технология RSS (Really Simple Syndication) обеспечивала автоматическую подписку на обновления сайтов. В 2000–2003 годах программисты, включая Дейва Уайнера, усовершенствовали RSS, добавив поддержку медиафайлов в ленты. Именно это стало основой подкастинга: пользователи подписывались на RSS-ленты, и новые эпизоды шоу автоматически скачивались на их компьютер или плеер.
- Распространение аудиоформата MP3 и цифровых аудиоплееров, например, линейки устройств iPod американской технологической компании Apple.
Популярность
Переломным моментом стал запуск в 2014 году подкаста Serial от продакшена This American Life*. Это журналистское расследование старого судебного дела превратилось в культурный феномен, установив рекорды по скачиваниям. В итоге в отрасль потекли инвестиции, а крупные медиа- и IT-гиганты устроили «золотую лихорадку» за эксклюзивными правами на популярные шоу.
* This American Life — еженедельная американская документальная радиопередача Айры Гласса.
Программа выпускается в сотрудничестве с общественными СМИ Чикаго и доступна в виде бесплатного еженедельного подкаста. В первую очередь это журналистская научно-популярная программа, но в неё также вошли эссе, мемуары, полевые записи, короткометражная художественная литература и найденные кадры.
Первый эфир состоялся 17 ноября 1995 года, когда передача ещё называлась «Your Public Playhouse».
В современном медиапространстве подкасты стали неотъемлемой частью медиапространства. Некоторые причины популярности:
- Удобство и доступность — подкасты можно слушать в любое время и в любом месте.
- Персонализация — подкасты предлагают разнообразие тем, что позволяет найти контент по узким интересам.
- Маркетинговый потенциал — подкасты стали эффективным каналом продвижения товаров и услуг. Компании и бренды используют подкасты для расширения своей аудитории, повышения узнаваемости и установления более тесных контактов с потребителями.
Интересный факт
Самый длинный подкаст в мире — "The Longest Podcast Ever" от "The Podcast Factory" (Австралия) — длился 36 часов. Запуск произошел 23 апреля 2015 года в 9 утра, завершился — 24 апреля в 9 вечера; за это время команда затронула политику, поп-культуру и общалась с глобальной аудиторией по телефону. Достижение официально зафиксировано в Книге рекордов Гиннесса.
Подкасты прошли большой путь: от простых аудиозаписей до полноценного медиа-формата с миллионами слушателей по всему миру. Сегодня они стали неотъемлемой частью нашего мира. А чтобы лучше понять, как подкастинг меняет нашу повседневность, мы поговорили с Настей Беленко, руководителем отдела подкастов в нашей команде.
— Что для тебя значит подкаст?
— Для меня подкаст — это возможность общаться с аудиторией на любые темы. Ты делишься своей историей на любую тему в расслабленной обстановке и выносишь её на широкую аудиторию. Ваш разговор может многим откликнуться — а это значит, что он близок большинству.
Но в первую очередь — это крутой способ очень грамотно и красиво выразить свои мысли. Лично для меня подкастинг стал площадкой, дающей возможность к самосовершенствованию.
Ещё, как для будущего журналиста, это в первую очередь возможность набора определённых навыков, которые в будущем пригодятся для моего профессионального развития. Это хорошая разминка перед настоящей игрой. Возможность коммуницировать с гостями, то есть делать своеобразную такую ширму интервью.
— Как ты думаешь,откуда пошёл этот жанр?
— Я очень хорошо знакома с историей подкастов и могу сказать, что именно для меня возникновение жанра полностью ассоциируется с введённой терминологией. Собственно говоря, сам термин (он происходит от слова «айпод» и бродкастинг) — метод вещания с помощью устройства. Но, наверное, изначально всё-таки берутся истоки где-то в радио.
— А нужны ли подкасты современному миру?
— Да, конечно, подкасты нужны современному миру. Благодаря этой сфере ты можешь заниматься самообразованием, а также расширять свой кругозор без привязки к какому-либо конкретному занятию. Подкасты сейчас в быстро меняющихся современных реалиях могут стать очень хорошей подмогой, поддержкой. Это классное получение информации на ходу. Именно в этом, наверное, большинство преимуществ такого формата.
— Расскажи, какие подкасты выпускает ваш отдел?
— Наш отдел выпускает подкасты про студенчество. Мы берём совершенно различный спектр тем, которые могут коснуться слушателей в студенческом периоде, либо в возрасте от 18 до 30 лет.
У самого названия интересный посыл — двусмысленный. «Запары не будет» делится на две фразы: «за» убирается отдельно, а «пары не будет» — возможность отдохнуть: здесь не будет возникать каких-то сложных ситуаций, потому что мы найдём на них ответы.
— Посоветуй нашей аудитории интересные подкасты, которые тебе самой нравится слушать.
— Мне проще смотреть именно какие-то видео, где есть визуальное сопровождение или ряд. Например, TRUE CRIME у Саши Сулим включаю чаще всего, помимо разговоров, там есть и фотографии, которые дополняют сюжеты, но чаще всего я просто его слушаю.
Но топ-1 для меня — это модный подкаст Алексея Сухарева. Мне очень нравится вся эта тема, её эстетика, в целом, фэшн-индустрия. Интересно такое слушать. Да и в целом мне нравится красиво одеваться, отсюда и такой интерес ;)
Над статьёй работали:
Текст: Катя Курочкина
Дизайн: Даша Цивенко