Наш CEO точно ел бургеры раньше, пожалуйста, поверьте на слово
Крис Кемпчински, CEO McDonald's, снял видео, где пробует новый Big Arch бургер.
Собрала для вас хайлайты:
- Называл бургер "продуктом"
- Откусил кусочек размером с горошину, как будто на него смотрит мама Хадид и кричит "ты уже съел целый миндаль, что ты делаешь?!"
- Дважды заверил, что "точно доест на обед" - мы ему конечно не верим, в его террариум бургер не влезет
- Выглядел так, будто пробует что-то на Fear Factor
Видео взорвалось. Но не совсем так, как планировали в офисе, когда питчили это. Все решили прокатиться на волне успеха Криса, который, я повторяю, точно хорошо знаком с человеческой едой.
Мои любимые реакты от конкурентов:
- Burger King: Выпустил видео, где их президент откусывает огромный кусок Whopper. "Thought we'd replay this."
- Wendy's: Показал, как их президент готовит Baconator и ест его целиком. Плюс шутка: "Наши машины для мороженого всегда работают" (удар по вечно сломанным машинам McDonald's) и предложили Крису работу
- A&W: Прямая пародия. "Мы любим этот продукт, который большинство людей называют бургером. У него уникальный хлеб, который некоторые называют булочкой." – умоляю, посмотрите, я плакала
- KFC: просто королева ест курочку
- Woolworths: просто нежность!
Результат:
McDonald's: миллионы просмотров, рост продаж Big Arch
Burger King: попал в 68% обсуждений темы (по-моему пушка)
Wendy's: в 18%
Все получили охваты бесплатно
Что сделал McDonald's правильно:
Не извинился. Не удалил видео. А запостил фото Big Arch с текстом: "Take a bite of our new product."
Самоирония побеждает корпоративную безупречность.
Вирусность не всегда про идеальный креатив. Иногда неловкие и я почти уверена инопланетные моменты работают лучше, чем выглаженная и беззубая реклама. Главное – не бояться играть дальше.
Когда твой CEO стал мемом, а продажи выросли – это не провал. Это 2026, даже если вас всех за это уволили, потому что Крису обидно, что его рассекретили.
Мой CEO с другой стороны абсолютно точно не шутка, а прекрасный актер и легенда бусти. Но об этом в следующих сериях.
