Последние дни мне написали уже человек десять с одним и тем же вопросом:
«Что происходит с рекламой в Telegram? Её реально запретят?»
Причина проста. ФАС выпустила разъяснение по закону «О рекламе», после чего рынок слегка занервничал.
И сразу появились громкие формулировки:
• «Telegram запретят»
• «Рекламу в каналах закрывают»
• «Блогерам конец»
Но если спокойно разобраться в деталях, ситуация выглядит не так драматично.
Если хотите понять, что именно мешает вашей рекламе приносить заявки, подписывайтесь на мой Телеграм-канал и канал в MAX.
Там я регулярно разбираю реальные кейсы и делюсь рабочими стратегиями, техниками для увеличения продаж с помощью интернет-рекламы.
🔍Что произошло на самом деле
5 марта 2026 года ФАС разъяснила применение закона «О рекламе».
Суть позиции регулятора:
если доступ к платформе ограничен на территории РФ, размещение рекламы там может считаться нарушением закона.
В список таких площадок попали:
• Telegram
• YouTube
• VPN-сервисы
Основание — ч.10.7 статьи 5 закона «О рекламе».
💡Но есть важная деталь
Telegram официально не заблокирован.
Да, у него есть ограничения. Да, регуляторы периодически усиливают требования. Но мессенджер продолжает спокойно работать в России.
Поэтому сейчас на рынке сложилась довольно необычная ситуация:
реклама формально может оказаться в зоне риска,
но рекламные интеграции в каналах продолжают выходить каждый день.
💰Почему рынок так нервничает
Telegram давно перестал быть просто мессенджером.
Сегодня это одна из крупнейших рекламных площадок в стране.
Цифры:
• 96 млн пользователей в России
• более 200 000 каналов
• до 40% рынка инфлюенс-маркетинга
Общий объём рынка рекламы в Telegram оценивается примерно в 50–60 млрд рублей.
То есть в зоне потенциального риска сейчас бюджеты примерно на 15–24 млрд ₽.
Для digital-рынка это очень серьёзные деньги.
⚡️️Уже появилось первое дело
ФАС уже рассматривает кейс рекламного поста у блогера.
Причём реклама была оформлена полностью по правилам:
• договор
• маркировка
• официальное размещение
Но дело всё равно возбудили. Это означает, что регуляторы тему действительно начали проверять на практике.
💰Какие штрафы могут быть
Ответственность может наступать для обеих сторон:
и для рекламодателя
и для владельца канала.
Размер штрафов:
• физлица — 2–2,5 тыс ₽
• должностные лица — 4–20 тыс ₽
• компании — 100–500 тыс ₽
💡Важный момент, который многие не замечают. Самое интересное здесь даже не Telegram.
Самое интересное это правила игры. Сегодня бизнесу говорят:
«Здесь работать можно, но вроде как нельзя». Завтра могут сказать наоборот.
И именно поэтому строить маркетинг вокруг одной площадки становится всё более рискованно.
Что сейчас делает рынок
Большинство компаний заняли выжидательную позицию. Кто-то временно остановил размещения. Кто-то продолжает работать как раньше, но внимательно следит за новостями.
Потому что альтернатив, если говорить честно, не так много.
После блокировок иностранных площадок и ухода Google Ads у бизнеса осталось всего несколько крупных рекламных каналов:
• Яндекс
• ВКонтакте
• Telegram
• Авито
Если один из них резко выпадет из рынка, бюджеты быстро перераспределятся.
И ставки в оставшихся системах могут резко вырасти.
Мой вывод
Паниковать точно рано. Но один вывод из этой истории уже очевиден:
строить маркетинг только на одной площадке сегодня опасно.
Сегодня Telegram. Завтра может оказаться любая другая платформа.
Если хотите понять, что именно мешает вашей рекламе приносить заявки, подписывайтесь на мой Телеграм-канал и канал в MAX.
Там я регулярно разбираю реальные кейсы и делюсь рабочими стратегиями, техниками для увеличения продаж с помощью интернет-рекламы.