С 1 сентября 2026 года в России вступают в силу новые правила подтверждения личности при покупке товаров. Продавцы, реализующие товары с возрастными ограничениями, а также предоставляющие льготы и скидки, обязаны принимать сведения о покупателе, переданные через мессенджер MAX. Речь идет о подтверждении возраста, личности и права на льготы с помощью сервиса «Цифровой ID» .
Разбираемся, что такое MAX, как работает новый механизм и безопасно ли передавать свои данные.
Глава 1. Что изменится с 1 сентября 2026 года
С 1 сентября 2026 года у покупателей появляется новый способ подтверждения своих данных. Если раньше для покупки алкоголя, сигарет или получения скидки нужно было предъявлять паспорт или показывать справку, подтверждающую льготу, то теперь эту информацию можно передать через мессенджер MAX.
Продавец сканирует QR-код в приложении, и данные о возрасте, личности или праве на льготу поступают к нему напрямую из верифицированного источника. Покупателю больше не нужно носить с собой кипу документов или переживать, что паспорт могут скопировать мошенники .
Глава 2. Что такое MAX и Цифровой ID
MAX — это российский сервис от компании VK, запущенный в марте 2025 года. Он объединяет в себе функции общения, государственных услуг, платежей и мини-приложений в одной программе .
С сентября 2025 года в мессенджере стартовало пилотное тестирование функции Цифровой ID. Это электронный аналог документов, который позволяет подтвердить возраст, личность или другие данные без предъявления полной информации .
Функционал Цифрового ID уже сегодня используется в магазинах для подтверждения возраста. Покупатель показывает QR-код на кассе, продавец сканирует его, и система подтверждает, что покупатель достиг нужного возраста. При этом сам паспорт показывать не нужно .
К сентябрю 2026 года этот механизм будет доработан и адаптирован для передачи информации о льготах и других персональных данных, необходимых при совершении покупок .
Глава 3. Как это будет работать для покупателя
Процесс покупки станет максимально простым и безопасным.
3.1. Подготовка
Покупателю нужно установить приложение MAX на свой смартфон. Скачать его можно из RuStore, Google Play, AppGallery (для Android) и App Store (для iPhone). Регистрация занимает пару минут и доступна пользователям с российским или белорусским номером телефона .
Далее необходимо интегрировать MAX с порталом «Госуслуги». Это делается вручную через настройки приложения. После привязки в мессенджере появятся коды подтверждения для входа в Госуслуги, а также возможность использовать Цифровой ID .
3.2. Покупка
При покупке товаров с возрастными ограничениями (алкоголь, сигареты, энергетики) или при оформлении льготной покупки покупатель открывает в приложении MAX раздел с Цифровым ID и показывает продавцу QR-код.
Кассир сканирует код, и система подтверждает, что покупатель достиг нужного возраста или имеет право на льготу. Важно: продавец не видит ни паспортных данных, ни других лишних сведений — только факт подтверждения .
3.3. Защита от мошенников
QR-код в MAX динамический и обновляется каждые 30 секунд. Это делает бесполезным любое фотографирование экрана или пересылку кода другому лицу. Кроме того, при попытке сделать скриншот экрана с кодом система блокирует изображение .
Глава 4. Как это будет работать для продавца
Продавец должен быть зарегистрирован в качестве партнера на платформе MAX для бизнеса. Для этого нужно подтвердить статус компании через Госуслуги или банковские сервисы .
На кассе устанавливается сканер QR-кодов, интегрированный с кассовым программным обеспечением. Система автоматически отправляет запрос в Цифровой ID покупателя и получает подтверждение .
Более 700 тысяч российских компаний уже получили доступ к Платформе для партнеров, среди них ЦУМ, ГК ФСК, аэропорт Внуково, АльфаСтрахование, ЮMoney . К сентябрю 2026 года платформа станет доступна практически всему российскому бизнесу, включая самозанятых .
Глава 5. Безопасно ли передавать данные через MAX
Вопрос безопасности — ключевой для многих пользователей. Эксперты дают следующие разъяснения.
5.1. Какие данные собирает MAX
MAX собирает стандартные данные, необходимые для работы приложения: действия пользователя в приложении, персональные данные (пол, возраст, контакты). Приложение не требует доступа к буферу обмена, SMS и журналу вызовов, как это делают некоторые другие мессенджеры .
По данным экспертов «Лаборатории Касперского», MAX запрашивает меньше разрешений, чем Telegram и WhatsApp .
5.2. Хранение данных
Вся информация мессенджера хранится только на российских серверах. MAX не использует зарубежные сервисы хранения данных, что обеспечивает дополнительный уровень контроля .
5.3. Шифрование
На данный момент в мессенджере работает шифрование канала от пользователя к серверу. Это означает, что данные шифруются на устройстве и передаются в защищенном виде, но на сервере становятся доступны для обработки. Разработчики заявляют о планах внедрить end-to-end шифрование, при котором сообщения сможет прочитать только их адресат .
5.4. Доступ к данным третьих лиц и госорганов
Как и любой другой мессенджер, работающий в правовом поле РФ, MAX может передавать данные государственным органам, но только по официальному запросу в рамках установленных законом процедур . Аналогичные правила действуют для Telegram и других сервисов .
Специалисты MAX опровергают слухи о взломе и утечке данных пользователей, подчеркивая, что платформа не хранит информацию в том формате, который якобы был скомпрометирован. Анализ логов не выявил подозрительной активности .
Глава 6. Что делать, если не хотите использовать MAX
Участие в системе добровольное. Если покупатель не хочет использовать Цифровой ID в MAX, он может по-прежнему предъявлять паспорт или другие документы на бумажном носителе .
Предустановленное приложение само по себе не дает доступа к личным данным. Если его не запускать и не предоставлять разрешения, оно остается «спящим» .
Глава 7. Что говорят эксперты
Эксперты отмечают, что MAX развивается по модели «суперприложения», аналогичной китайскому WeChat, интегрируя в себя государственные услуги, банковские сервисы и коммуникации .
С точки зрения безопасности, ключевым преимуществом является хранение данных на российских серверах и динамические QR-коды, исключающие мошенничество . К недостаткам относят пока еще не внедренное end-to-end шифрование и ограниченную географию использования (только российские и белорусские номера) .
Специалисты по кибербезопасности рекомендуют внимательно настраивать приватность в приложении, активировать «Безопасный режим» в настройках и следить за обновлениями политики конфиденциальности .
Экспертное резюме
- Первый вывод. С 1 сентября 2026 года продавцы обязаны принимать информацию о возрасте, личности и льготах покупателя, переданную через мессенджер MAX. Это еще один шаг к цифровизации торговли и упрощению покупок.
- Второй вывод. Механизм работает через сервис Цифровой ID: покупатель генерирует QR-код в приложении, продавец сканирует его и получает подтверждение. Паспортные данные не передаются .
- Третий вывод. Вопросы безопасности решаются на нескольких уровнях: хранение данных в России, динамические QR-коды с коротким сроком действия, отсутствие лишних разрешений у приложения .
- Четвертый вывод. Использование MAX добровольно. Можно по-прежнему предъявлять бумажные документы. Установленное приложение без запуска не имеет доступа к данным .
- Пятый вывод. К сентябрю 2026 года функционал Цифрового ID будет доработан и станет доступен широкому кругу пользователей и продавцов. Бизнесу уже сейчас стоит готовиться к нововведениям, регистрируясь на Платформе для партнеров .
Заключение
С 1 сентября 2026 года российский мессенджер MAX становится не просто средством общения, а важным инструментом для совершения покупок. Цифровой ID позволит подтверждать возраст, личность и льготы без предъявления паспорта, делая процесс быстрее и безопаснее. Остается главный вопрос — готовы ли покупатели доверить свои данные новому сервису. Время покажет.
Данная статья носит информационный характер и основана на официальных источниках и экспертных оценках по состоянию на 2026 год.