В начале марта разлетелось по СМИ: ВЦИОМ заявил о безоговорочной советской мультипликации в битве за зрителя. Главный фаворит россиян - старый «Ну, погоди!».
Однако социологи обратили внимание на странности в исследовании. Неужели нас опять обманули? Рассказываю.
Цифры правду говорят?
Что опубликовал ВЦИОМ? По данным исследования, 54% опрошенных назвали любимым именно «Ну, погоди!». На втором месте «Простоквашино» — 15%. Далее идут «Винни-Пух» — 12%, «Чебурашка» — 9% и «Приключения кота Леопольда» — 7%. Если верить статистике, советская анимация по-прежнему формирует культурный канон страны.
Более того, 80% респондентов отдают предпочтение продукции «Союзмультфильма». Зарубежные студии вроде Disney получили лишь 18%. Казалось бы — победа культурного суверенитета. Чебурашка обошёл черепашек-ниндзя, можно открывать шампанское.
Однако, когда цифры начали разбирать профессиональные социологи, вскрылись нюансы, от которых на душе становится не по себе.
Где в опросе молодёжь?
Первое, что бросилось в глаза специалистам, — странная структура данных. Главная проблема — отсутствие разбивки по возрасту, сказала социолог Анна Очкина ForPost.
То есть в исследовании не видно, какие мультфильмы называют любимыми 18-летние, а какие — люди старше 50 или 60 лет.
А в социологии это базовое правило: нельзя делать культурные выводы, если не показано, как распределяются ответы между поколениями.
«Это классика социологии. В культурологическом исследовании странно не показывать возрастную структуру предпочтений», — отметила Очкина.
По её словам, в отчёте возрастные группы упоминаются только в одном вопросе — почему людям нравится тот или иной мультфильм. А вот сами предпочтения по возрастам почему-то не показаны.
Цифровая эпоха против телевизионного прошлого
В этом и скрывается главный парадокс: самая молодая группа в исследовании — люди от 18 лет. Это поколение, родившееся примерно в 2007–2008 годах. Они выросли уже в совершенно другой медиасреде — с YouTube, стримингами и бесконечным каталогом контента.
Для них советская анимация — вовсе не основной источник впечатлений. Очкина, как преподаватель, давно сделала такой вывод: студенты часто плохо представляют себе культурную атмосферу советских десятилетий — от шестидесятых до восьмидесятых. Они знают исторические события, но редко знакомы с кино, музыкой и художественной средой того времени.
А раз так, советская анимация никак не могла победить. Похожую оценку дал и социолог Темыр Хагуров.
«У меня к этой выборке большие вопросы. Я уверен на сто процентов, что в неё с сильным перекосом попали старшие возрастные группы», — сказал он ForPost.
Хагуров знает он ситуации не понаслышке: он отец четверых детей. У них в трендах «Смешарики», «Лунтик», «Барбоскины», мультфильмы студии «Мельница», франшиза «Три богатыря» и «Иван Царевич и Серый Волк».
А если говорить о поколении 20–30-летних, там по-прежнему сильны позиции западной анимации: диснеевская классика, «Шрек», «Как приручить дракона», «Зверополис».
Иллюзия культурного единства
Тогда почему же в опросе возникает ощущение, что вся страна любит одни и те же мультфильмы?
Ответ оказался довольно прозаичным: люди старших поколений дают очень похожие ответы. Они выросли в эпоху, когда телевизионных каналов было немного и один и тот же репертуар повторялся годами. «Ну, погоди!», «Простоквашино» и «Кот Леопольд» десятилетиями крутились на экранах, поэтому эти названия автоматически всплывают в памяти.
А вот у молодёжи всё наоборот. Их медиаполе крайне разнообразно. Они называют десятки разных проектов — от российских сериалов до японского аниме.
Ответы просто распыляются. В итоге несколько советских мультфильмов получают высокий процент, потому что старшие поколения повторяют их снова и снова.
Однако это вовсе не означает, что советская мультипликация утратила значение. Она по-прежнему остаётся важной частью культурной памяти страны. Ошибка заключается в том, что её называют безоговорочным лидером среди всех поколений — слишком смелое утверждение.
Советское кино и анимация создавались в совершенно другой культурной, идеологической и эстетической парадигме. Называть их сегодняшними национальными проектами — значит смешивать эпохи.
Да, это великое наследие. Но оно не автоматически описывает медиапривычки современных детей, которые живут в культурных пузырях. В одном пузыре продолжают пересматривать «Ну, погоди!», в другом дети смотрят «Лунтика», в третьем подростки обсуждают аниме.
Эти миры почти не пересекаются. Поэтому общий рейтинг может создавать иллюзию культурного консенсуса, которого на самом деле уже давно нет.
Так что вопрос «любимый мультфильм России» сегодня звучит почти философски. Это «Ну, погоди!»? «Смешарики»? Или вообще какой-нибудь японский сериал, о котором социологи пока просто не спрашивают?
Ответ зависит от того, в каком культурном пузыре вы живёте. Кстати, вы в каком пузыре проживаете? Пишите, обсудим.