Во время своих поездок в африканские страны всегда с большим интересом отмечал яркие и неповторимые образцы уличной рекламы, которая окружает путешественника буквально со всех сторон. Уличная или наружная реклама, взирающая на вас с плакатов, стен домов, хижин и заборов, с деревьев, автобусов и маршрутных такси, представлена в Африке, как правило, в виде красочных рисунков, т.е. исполнена вручную. Это всегда, по сути, авторская работа. Работа местных художников, талантливых и не очень, которые, как и все африканцы, ценят максимальную реалистичность и любят использовать в своих творениях большое количество красок.
Естественно, такая реклама привлекает внимание аудитории самым действенным способом. Более того, она её, эту аудиторию расширяет, а также стимулирует продажи рекламируемого продукта, если это реклама коммерческая, либо способствует продвижению того или иного общественного или государственного деятеля, если это политический или социальный плакат. Особенно много работы у уличных художников во времена президентских, парламентских и всевозможных муниципальных выборов, поскольку их «шедевры» являются непременным атрибутом предвыборных кампаний политиков всех мастей, участвующих в этих самых выборах. И тогда на стенах заборов и сараев появляются сияющие и грозные лица будущих мэров, президентов и узурпаторов-кровопийц, которые с милыми улыбками взирают на спешащих по пыльным улицам избирателей, суля им все мыслимые и немыслимые блага.
Реклама в Либерии, по сути, мало чем отличается от рекламы в любой другой африканской стране, хотя, конечно же, имеет свои особенности. Здесь уличная реклама, как и везде, реагирует на происходящие в стране события и отражает рост благосостояния населения или указывает на его отсутствие. Не будем забывать, что с конца 80-х годов прошлого века Либерия пережила две гражданских войны, в ходе которых по некоторым подсчётам погибло около полумиллиона человек. С 2003 года по 2018 год в стране была развернута миротворческая миссия ООН UNMIL, задачей которой было разоружение вооруженных группировок, поддержание в Либерии хрупкого мира и налаживание здесь мирной жизни. Временному правительству, которое не располагало ни вооруженными силами, ни полицией, поддерживать в стране порядок помогали миротворцы ООН.
Так вот, уличная реклама, представленная здесь на любых поверхностях в основном рисунками затейливых художников – это неотъемлемая часть городского пространства в Либерии.
Крупные национальные и международные компании и корпорации также обеспечивают уличных художников работой. На обшарпанном заборе либо здании старого склада тут можно увидеть рекламу всемирно известного дорогого виски или стирального порошка.
Местные предприниматели – хозяева всевозможных лавок, пивных, аптек и цирюлен – также активно привлекают художников к рекламированию своих товаров и услуг. Либерийцы, как и все африканцы ценят таких художников за их изобретательность, оригинальность и готовность экспериментировать как с красками, так и с сюжетами.
Да, местные жители очень любят яркие и выразительные картинки, которыми так богата уличная реклама. Объяснить этот феномен можно, пожалуй, ещё и тем, что довольно большая часть населения страны до сих пор не умеет читать. И тут свои услуги предлагают уличные художники, которые силой своего изобразительного искусства помогают продавцам «подобрать ключ» к сердцам потенциальных покупателей.
- По данным Института статистики ЮНЕСКО, уровень грамотности взрослого населения Либерии составляет 48,3%, т.е. по состоянию на нынешний день всего лишь половина населения этой страны в возрасте 25 лет и старше обладает базовыми навыками грамотности, может читать, писать и понимать информацию.
Помимо коммерческой рекламы на улицах либерийских городов можно встретить и рекламу некоммерческую – социальную. Основной задачей такой рекламы является привлечение внимания аудитории к обсуждению социальных проблем и дальнейшее изменение моделей общественного поведения. Социальная реклама указывает на гендерные проблемы, например, на случаи семейного насилия, а также на такие вызовы, как молодёжная преступность, проституция, торговля людьми, загрязнение окружающей среды и прочие.
При освещении тем насилия в социальной рекламе уличные художники всегда своеобразны и неповторимы.
Иногда их изображения излишне реалистичны и даже натуралистичны, что, впрочем, может шокировать скорее европейца, но никак не местного жителя, внимание которого они и призваны привлечь.
Довольно часто социальная реклама в Либерии освещает проблемы здравоохранения и эпидемическую обстановку в стране. Большое внимание уделяется профилактическим мерам и борьбе с малярией, СПИДом/ВИЧ, геморрагическими лихорадками Эбола и Ласса, очагом которых традиционно является Западная Африка.
Социальную рекламу можно обнаружить везде. Даже на заборе, окружающем комплекс зданий министерства здравоохранения в Монровии. Наряду со свежей рекламой имеется здесь и старая, почти выцветшая.
В сельской местности Либерии коммерческая реклама – большая редкость. Это вполне естественно, ведь тут даже нет магазина, где можно было бы увидеть тот или иной рекламируемый товар. А вот социальная реклама, призывающая, например, кипятить сырую воду перед употреблением либо использовать антимоскитные спирали и сетки, чтобы обезопасить себя от укусов малярийных комаров, это то, что нужно. Она является неотъемлемой частью современной жизни любого небольшого либерийского городка или деревни. Кстати, в этой стране даже самая заштатная деревня из трех домов может на американский манер носить гордое название «город». Допустим, приезжаете вы в какой-нибудь Джексонвилль, Уильямсбург или Джеймстаун, и там на въезде вас встречает вот такой информационный стенд:
На внутреннее содержание социальной рекламы повлиял и тот факт, который был упомянут мной в самом начале этого рассказа. Напоминаю, страна пережила две кровопролитные и бессмысленные по своей жестокости гражданские войны. Затем в стране появилась миротворческая миссия ООН, которая запустила процесс разоружения, демобилизации и реинтеграции, в рамках которого оказывалась поддержка вооруженных группировок в их стремлении сложить оружие и вернуться к гражданской жизни. С помощью ООН были созданы условия, в которых мог осуществляться мирный процесс, политическое и социальное примирение, а также устойчивое развитие. Естественно, что при таких обстоятельствах в Либерии могла появиться и такая социальная реклама:
Вот, собственно, и всё, что я хотел поведать тебе, дорогой мой читатель, о наружной рекламе в одной стране Западной Африки. Рекламе коммерческой и не только. Жители Либерии убеждены, что она должна быть наглядной и реалистичной, и в то же время красочной, привлекательной и понятной для всех слоев общества. И вот ещё что. Уличная реклама здесь очень востребована, ведь к её созданию привлекаются местные художники со своей оригинальной манерой изображения рекламных сюжетов и традиционным африканским подходом. Тем самым реклама стала органичной частью повседневной жизни и одним из основных средств коммуникации.