С 1 марта 2026 года в России действуют поправки к закону «О защите прав потребителей», которые устанавливают приоритет русского языка в информации для потребителей . Это значит, что использование английского языка в названиях, вывесках и рекламе без соблюдения особых условий может привести к штрафу.
Вот что нужно знать, чтобы избежать санкций.
Главное правило: приоритет русского языка
Вся информация для потребителей — вывески, таблички, указатели, ценники, меню, акции (sale, best price) и интерфейсы — должна быть на русском языке . Иностранные слова (включая английский) теперь допускаются только как дублирующие. Это означает, что перевод должен быть равнозначным по смыслу и оформлению: русский текст нельзя делать менее заметным или мелким шрифтом .
Как законно использовать английское название: два пути
Если вы хотите оставить англоязычное название (например, "SUPER DUPER") на вывеске или сайте без перевода, это возможно только в двух случаях :
1. Зарегистрированный товарный знак. Если ваш бренд на английском зарегистрирован как товарный знак, вы можете использовать его свободно . Важно: просто подача заявки не защищает от штрафа — нужен именно выданный документ. Процедура регистрации может занять около года .
2. Фирменное наименование в ЕГРЮЛ. Если английское название официально закреплено в уставе и внесено в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) как ваше фирменное наименование . Однако, по данным форумов, устав и внутренние документы под новые ограничения не попадают — требование касается именно публичной информации для потребителей .
Что делать, если нет ни товарного знака, ни названия в ЕГРЮЛ
В этом случае у вас есть два варианта, чтобы избежать штрафа:
· Полностью перевести название на русский язык. Например, "SUPER DUPER" превращается в «СУПЕР ПУПЕР». Это самое простое и надежное решение .
· Добавить русский дубль. Вы можете оставить английский вариант, но рядом с ним обязательно разместить точно такую же по размеру и оформлению русскоязычную версию названия .
Размеры штрафов
Штрафы зависят от того, как именно квалифицируют нарушение:
· За рекламу (например, «SALE» на витрине): до 500 000 рублей по закону о рекламе .
· За нарушение прав потребителей (ст. 14.5 и 14.8 КоАП): для юридических лиц — от 30 000 до 40 000 рублей . Для ИП — 3 000–4 000 рублей .
· Адвокаты предупреждают, что следить за исполнением будет Роспотребнадзор, а муниципалитеты — отказывать в согласовании новых вывесок .
Особые случаи
· Застройщики. Для рекламы строящихся жилых комплексов (ЖК) с 1 марта 2026 года разрешены только названия на кириллице. Исключение сделано только для ЖК, уже введенных в эксплуатацию до этой даты .
· Самозанятые. У них нет права регистрировать товарный знак. Если вы самозанятый и используете английское название, вам придется либо перевести его на русский, либо добавлять русский дубль .
Резюме: Самый надежный способ сохранить англоязычную вывеску — зарегистрировать товарный знак. Если времени или бюджета на это нет, приведите все материалы в соответствие с законом: переведите название на русский или добавьте равнозначный дубль.