Пятница 13 на WB.
WB снова обновляет правила рекламы - теперь увеличивается минимальная ставка.
Официальная версия звучит красиво: якобы это делается для того, чтобы минимальная ставка лучше отражала ситуацию в выдаче и помогала продавцам получать более заметный результат от продвижения.
По факту вводят новую формулу расчёта:
минимальная ставка = базовая минимальная ставка × коэффициент
Сам коэффициент будет зависеть от уровня конкуренции. Чем больше продавцов продвигается в категории или подкатегории, тем выше он будет. Кроме того, на него будут влиять и другие показатели: средняя цена товара, конверсия, средняя ставка и ещё ряд факторов.
Отдельно уточняют, что если в уже запущенных рекламных кампаниях используются товары со старым коэффициентом, то для них ставка и коэффициент пересчитываться не будут.
Поэтому логичный вывод для многих - если у вас сейчас нормальные минимальные ставки, лучше лишний раз их не трогать.
В общем, очередное «улучшение» рекламной системы.
Подробности можно посмотреть здесь: