На этой неделе начались продажи книги Девида Пога «Первые 50 лет Apple», в которой легендарный журналист собрал множество историй про компанию от самых разных бывших и нынешних ее сотрудников. Но среди них нет Тима Кука. Как так? Тем более, что сразу после выхода книги Кук все-таки согласился на беседу — но уже для программы CBS Sunday Morning.
По словам Пога, представители Apple долго объясняли отказ фразой «мы не празднуем прошлое, мы фокусируемся на будущем». Звучит благородно, но журналист допускает и более прозаичную версию: компания просто не могла определиться с тем, насколько это вообще ей надо. Пресс-служба вообще полгода решала, помогать ли автору. С одной стороны, компания не разрешает действующим сотрудникам давать интервью без пиар-целей. С другой — Пог пишет об Apple 40 лет, и в Купертино знали, что книга не станет как-то критиковать их.
В итоге компания пошла на компромисс: предоставила доступ к архивариусу и организовала встречи с легендами уровня Фила Шиллера, Криса Эспинозы, Джони Айва и Стива Возняка. Последний, кстати, был на связи круглосуточно и мгновенно отвечал на любые вопросы. Эспиноза вообще нарисовал для автора карту всех важных зданий Apple за полвека — и эта схема стала разворотом в начале книги. Удивительно, но вся история компании умещается в радиусе трех километров от места основания. Пог также развенчал несколько мифов: например, историю про то, как Джобс бросил прототип плеера iPod в аквариум со словами «видите пузыри? Значит, там воздух — делайте меньше». Этого никогда не было, как и легенды об увольнении случайного сотрудника на месте.
Работа над книгой чуть не убила автора — его собственные слова. Дедлайн был железным: 50-летие Apple 1 апреля 2026 года никто переносить не собирался. При этом многие собеседники отчаянно хотели, чтобы их версию событий рассказали именно так, как они помнят. Двое из них умерли после интервью, еще двое страдают деменцией — для них это был последний шанс поделиться воспоминаниями. Проблема в том, что истории часто противоречили друг другу: как сказал Фил Шиллер, «посади четырех ветеранов Apple в одну комнату — получишь шесть версий одного события». В итоге Пог нанял исследователя для работы с архивами и старался максимально избегать спекуляций, просто излагая факты.
Одна из лучших историй в книге — про Билла Аткинсона, который создал систему перекрывающихся окон для самого первого Макинтога. Он неделями бился над задачей, думая, что видел нечто подобное в исследовательском центре Xerox PARC. Когда наконец справился, инженер из Xerox признался ему в джакузи нудистского лагеря (да, серьезно), что они эту проблему не решали и вообще у них нет ничего такого — Аткинсон просто неправильно запомнил увиденное и изобрел технологию с нуля.
Ну а Джони Айв объяснил Погу, почему никто не может скопировать формулу Apple: другие компании не ставят целью создать «лучший телефон в мире» — у них много других приоритетов, но именно совершенство продукта не стоит во главе угла. Эта одержимость деталями, включая эстетику внутренних компонентов, которые никто не увидит, создает ощущение заботы, даже если ее не видно.
