Cadbury убрал шоколад с билбордов — и попал в цель. В новой волне кампании Made to Share на улицах вместо продукта — живые сцены (очередь на посадку, смех над сериалом, закат с друзьями), объединённые белым контуром плитки. Смысл: если бренд убирают, а его всё равно считывают — бренд-код работает безотказно. Вдобавок Cadbury выпустил упаковку с подписями «Тот, кто всегда фотографирует», «Кто выбирает фильм» — и шоколад стал не просто едой, а способом сказать «это ты». Вывод: наружка срабатывает сильнее, когда играет с ожиданиями. Иногда, чтобы стать заметнее, нужно исчезнуть.
Cadbury достаётся тому, кто узнал себя
Cadbury убрал шоколад с билбордов — и попал в цель. В новой волне кампании Made to Share на улицах вместо продукта — живые сцены (очередь на посадку, смех над сериалом, закат с друзьями), объединённые белым контуром плитки. Смысл: если бренд убирают, а его всё равно считывают — бренд-код работает безотказно. Вдобавок Cadbury выпустил упаковку с подписями «Тот, кто всегда фотографирует», «Кто выбирает фильм» — и шоколад стал не просто едой, а способом сказать «это ты». Вывод: наружка срабатывает сильнее, когда играет с ожиданиями. Иногда, чтобы стать заметнее, нужно исчезнуть.
