Почему красивые подгузники — это новая норма

(и почему родители больше не хотят скучные)

Если посмотреть на подгузники, которые продавались ещё 10–15 лет назад, можно заметить одну странную вещь.

Они почти все выглядели одинаково.

Бежевые.

Бледные.

Иногда с маленьким рисунком.

Идея была простая:

подгузник — это расходник.

Значит, какая разница, как он выглядит.

Но за последние годы отношение родителей к детским вещам сильно изменилось.

И подгузники — не исключение.

Родители больше не хотят «просто функционально»

Современные родители выбирают детские вещи так же, как выбирают всё остальное в жизни.

Им важно:

• качество
• безопасность
• комфорт ребёнка
• и… эстетика

Да, подгузник остаётся функциональной вещью.

Но если ты видишь его по 10–12 раз в день, если упаковки стоят дома на полке, лежат в ванной или детской, — естественно, хочется, чтобы это выглядело красиво.

[1,2] Подгузники Enternal Summer "Fashion Gala"; [3,4] Подгузники Bebetour "Алиса Dream"

Поэтому всё чаще родители говорят:

«Почему подгузники должны быть скучными?»

Новое поколение подгузников

На самом деле сейчас происходит интересная вещь.

Появляется новое поколение брендов, которые смотрят на подгузники иначе.

Для них важно не только:

• впитываемость
• посадка
• мягкость

Но и визуальный язык продукта.

Подгузник становится частью эстетики детства.

Именно поэтому появляются:

• яркие принты
• модные цвета
• необычные рисунки
• дизайн, который хочется показать

[1,2] Подгузники Bebetour "Алиса Garden"; [3,4] Подгузники Enternal Summer "Fashion Gala";

Подгузники, которые обсуждают в Pinterest

За последние пару лет мы начали замечать любопытную тенденцию.

В соцсетях — особенно в Pinterest — всё чаще появляются фотографии детских вещей, где подгузники не прячут, а наоборот показывают.

Иногда их даже называют:

«самые красивые подгузники, которые мы видели»

И это уже совсем другой подход.

Подгузник больше не выглядит как что-то, что нужно срочно спрятать.

Он становится частью визуальной культуры родительства.

Почему мамы начинают обсуждать эти бренды

Когда родители впервые сталкиваются с нашими подгузниками, обычно происходит одна и та же реакция.

Сначала они обращают внимание на дизайн.

Потому что он действительно отличается от привычного.

Но дальше начинается самое важное — проверка в реальной жизни.

И здесь уже всё решает не внешний вид, а качество.

Мамы смотрят:

• как подгузник сидит
• как ведут себя манжеты
• появляются ли протекания
• насколько мягкие материалы
• как ребёнок двигается в нём

И если подгузник проходит этот тест, тогда начинается то, что для бренда важнее всего:

родители начинают делиться находкой друг с другом.

Когда подгузники начинают «вируситься»

У брендов в детской категории есть одна особенность.

Реклама работает хуже, чем рекомендации мам.

Если продукт действительно нравится, происходит цепная реакция:

одна мама рассказала подруге

подруга рассказала в чате

кто-то написал отзыв

кто-то выложил фото

И постепенно бренд начинает обсуждаться.

Именно так сейчас происходит с подгузниками Bebetour и Enternal Summer.

Мы всё чаще видим, как родители пишут:

— «Это те самые подгузники, которые я увидела в Pinterest»

— «У них невероятные принты»

— «И при этом они реально хорошо работают»

Когда дизайн встречается с качеством

На самом деле секрет довольно простой.

Красивый подгузник сам по себе не работает.

Но если соединить:

• мягкие материалы
• анатомическую форму
• продуманную конструкцию
• и дизайн, который выделяется

получается продукт, который хочется не только использовать, но и рекомендовать.

Bebetour и Enternal Summer

Со временем у нас сформировались два направления.

Bebetour

Яркие и эмоциональные дизайны.

Линейки:

• Alice Garden
• Alice Dreams

Enternal Summer

Более дерзкая и модная история.

Здесь появляются:

• анималистичные принты
• смелые цвета
• ретро-узоры

Линейки:

Fashion Gala

Леопард, зебра, жираф, корова, Бэмби.

Retro

Принты, вдохновлённые модой 20-х, 60-х и 90-х годов.

Сегодня подгузники перестают быть просто утилитарной вещью.

Они становятся частью новой культуры родительства.

Культуры, где важны:

• качество
• комфорт ребёнка
• внимание к деталям
• и эстетика

И, возможно, именно поэтому всё больше родителей начинают говорить одну и ту же фразу:

«Почему мы раньше не видели таких подгузников?»