Ювелирная сеть «585 Золотой» и ломбарды сети «585 Золотой» провели исследование и выяснили, что держат россиянки в шкатулках и готовы ли они продать содержимое. В опросе приняли участие более 3 000 женщин по всей России старше 18 лет.
Pressmaster/Shutterstock/Fotodom
Опрос показал, что дома у большинства россиянок (68%) имеется шкатулка или специальный бокс для хранения украшений. Больше всего таких у зумеров (74%) и представительниц поколения Х (1965–1980, 71%). Чаще всего опрошенные владеют изделиями из золота (54%), бижутерией (47%) и серебра (35%). С бриллиантами и другими драгоценными металлами — четверть (24%). Самый редкий металл украшений в коллекциях россиян — платина (3%).
Оказалось, что у 45% россиянок в коллекциях также имеются фамильные и перешедшие по наследству украшения. Из интересного: больше всего таких у бумеров (57%) и миллениалов (53%). Чаще всего им «перепадают» от родственников старинные часы (46%), броши (38%) и кольца (35%). Большинство (74%) расценивают такие изделия как семейную реликвию и дорожат ими.
Несмотря на это, абсолютное большинство женщин (75%) следят за новостями о росте цен на золото и другие драгоценные металлы или случайно переходят на них. В связи с этим, респондентов спросили, знают ли они, сколько денег у них лежит в шкатулках.
По результатам опроса выяснилось, что 68% женщин прикидывали стоимость украшений с учетом текущих цен на золото и драгоценные металлы. Из них 58% оценивают коллекцию на сумму более 500 000 рублей. От 100 000 до 500 000 рублей — 27%, дешевле 100 000 рублей — только 15% россиянок.
С учетом того, сколько россиянок проводили оценку украшений, удалось узнать, готовы ли они продать их. Оказалось, что 54% не могут распрощаться с коллекцией без весомой причины, но если потребуются деньги, 46% готовы продать украшения.
Среди распространенных поводов для продажи ценных украшений россиянки назвали: оплату медицинских услуг (68%), инвестиции в свой бизнес (55%), долги по ипотеке или кредитам (47%), покупку дорогой техники (32%), потребность в деньгах для покрытия базовых нужд (27%), путешествия (15%), и дофаминовые покупки (13%).
Россиянки также назвали, что пойдут сдавать первыми. Чаще всего в ломбарды понесут украшения, которые больше не носят (58%), сломанные или поврежденные изделия (46%), украшения вышедшие из моды (37%), подарки бывшего (35%). Только 11% понесут в ломбарды фамильные и унаследованные украшения.
Ни под каким предлогом не пойдут в ломбарды только 7% россиянок. Больше всего таких среди зумеров — 18%. Можно предположить, что по-настоящему ценные или брендовые украшения россияне готовы продавать на нишевых маркетплейсах и ресейле. Поэтому рассматривают альтернативные площадки с целью продажи таких изделий.
Российский ювелирный бренд Platinum Lab открыл флагманский шоурум в Санкт-Петербурге
Sunlight: россияне купили почти 1,4 тонны ювелирных украшений к 8 марта
Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги