Доброго времени суток, уважаемые читатели канала!
И снова с вами я. Сегодня вероятно последняя статья из истории марки "Camel", здесь про старину Джо, рекламные компании, псевдо-деньги от марки и линию одежды. Расскажу потихонечку...
Начну именно с этого. "Camel Cash", или "C-Note" представлял собой рекламный купон, который прикреплялся к обратной стороне пачки сигарет "Кэмэл". Он был изготовлен так чтобы отдаленно напоминать деньги, и его можно было обменять на товары из каталога "Camel Cash". Но его нельзя было использовать для покупки табачных изделий "Кэмэл".
За прошедшие многие годы дизайн пачек сигарет многократно менялся, и раньше на них было изображение верблюда Джо, как это делается на американских банкнотах с изображением президентов. Позже, после того как выпуск Joe Camel был прекращен, на пачке остался только силуэт верблюда-дромадера, как на логотипе "Camel". Срок погашения Camel Cash истек 31.03.2007 года, что вызвало недовольство некоторых курильщиков, которые годами копили псевдо-деньги, а в итоге она оказалась нереализованной. Не у всех, конечно.
Кстати, "C-Note" - современное сленговое (жаргонное) обозначение 100 долларовой американской купюры.
В очевидной попытке противостоять популярной рекламной компании "Its Toasted" от "Lucky Strike" ребята из "Camel" пошли в противоположном направлении, похваставшись что "Кэмэл" - это "свежая" сигарета, "никогда не пересушенная и не поджаренная".
В 1936 году компания "Camel" использовала слоган "Ради пищеварения - курите Camel". Эта реклама шла с 1936 по 1939 год. В 1951 году, более чем через десять лет после ее окончания, Федеральная торговая комиссия издала предписание о прекращении деятельности, запрещающее табачной компании R.J.Reynolds (RJR) заявлять что сигареты "Camel" каким-либо образом способствует пищеварению.
В 1941 году компания Рейнольдса установила биллборд размером 9.1*30.5 метров на восточной стороне Таймс-Сквер в Нью-Йорке. На щите, созданном Дугласом Ли, был изображен курящий мужичок, из рта которого каждые несколько секунд вырывался пар, символизирующий дым сигареты. Изображение периодически меняли, например во время Второй Мировой войны на биллборде были изображены военнослужащие в форме. Тот рекламный щит стал знаменитой достопримечательностью, и простоял на своем месте до 1966 года.
В 1946 году компания "Camel" рекламировала свои сигареты как излюбленный выбор врачей "из всех областей медицины", убеждая курильщиков в том что их можно курить без вреда для здоровья. Слоган "Больше врачей курят Кэмэл, чем любые другие сигареты" стал основой рекламы Кэмэл до 1952 года. Рекламу с этим слоганом видели в ряде средств массовой информации, включая и медицинские журналы, такие как "Journal of the American Medical Association", телевизионные рекламные ролики, популярные радиопрограммы Эббота и Кастелло, журналы "Life" и "Time". Утверждалось что слоган основан на опросах, проведенный тремя ведущими независимыми исследовательскими организациями. Но... Эти опросы, по правде говоря, были организованы рекламным агентством самого Рейнольдса, компанией "William Esty" и включали в себя бесплатные сигареты для опрашиваемых врачей.
В конце 1987 года компания Рейнольдса создала верблюда Джо в качестве маскота бренда. В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет, в котором говорилось что дети в возрасте 5-6 лет лучше узнают Джо чем Микки Майса, Барби, Фреда Флинстоуна, Багза Банни. В этой связи ассоциация обратилась к "R.J.Reynolds" с просьбой прекратить компанию по продвижению Джо. RJR отклонила апелляцию, но в 1993 и 1994 годах последовали новые обращения. 10.07.1997 года компания с участием Джо Кэмэла была прекращена и заменена более "взрослой" компанией, ориентированной на целевую аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет. Компания выплатила миллионы долларов, чтобы урегулировать судебные иски, в которых ее обвиняли в использовании образа Джо для рекламы курения среди детей.
В 2010 году компания рейнольдса планировала продавать пачки "Camel" с изображением одного из 10 мест, которые должен был посетить верблюд - талисман. Это Сиэтл, штат Вашингтон; Остин, штат Техас; Сан-Франциско; Лас-Вегас; Новый Орлеан; солончак Бонневилль; Стерджис, Южная дакота; шоссе 66 и район Уильямсберг в Бруклине. На пачке с изображением Уинстон-Сэйлема были изображены табачное поле и городской пейзаж, в том числе бывшая штаб-квартира "R.J.Reynolds Company". В течении 10 недель посетителям сайта предлагалось угадать, какой город станет следующим. Но некто Мэтью Майерс, президент Компании за отказ от курения среди детей, обвинил рейнольдс в том, что она снова нацелилась на детей, заявив: "В новой рекламной компании цинично используются названия и изображения популярных туристических направлений в США... в попытке снова сделать сигареты Camel модными". Однако Дэвид Ховард из Рейнольдса сообщил что кампания направлена нга взрослую аудиторию, и отметил что доступ к сайту был только у совершеннолетних.
Томас Фарли из Нью-Йорка и Национальная ассоциация генеральных прокуроров направили Рейнольдсу письма с просьбой прекратить кампанию. организация заявила что она нарушает Соглашение о борьбе с табакокурением 1998 года. Рейнольдс отрицал что кампания направлена против детей, утверждая что она не противоречит соглашению. Однако другие города и штаты также выразили своё несогласие, в том числе Сан-Франциско и Сиэтл.
И в то же время Кэмэл являлся спонсором различных команд "Формулы-1", в разные временные периоды. А также мотогонок Гран-при (с 2003 по 2005 и в 2006 годах) и Кэмел Трофи (с 1980 по 2000 год).
Еще один маркетинговый ход - собственный модный бренд "Camel Boots". Он специализируется на прочной, долговечной и качественной обуви и одежде для активного отдыха и для любителей приключений. Сейчас он переименован в "Camel Active". В России продается, сам неоднократно встречал.
Пожалуй на сегодня о верблюде все.
На этой позитивной нотке я на сегодня буду с вами прощаться. Всем вкусного дыма, парни! А может быть и девчонки!