На перекрестке проспекта Ленина и улицы Свободы в Челябинске заработал рекламный медиаэкран. Разместили его на фасаде объекта, который горожане знают как «яму Тартаковского» — печально известного долгостроя, пытающегося стать торговым комплексом уже четверть века. Конструкции наконец вознеслись над котлованом, и владелец решил монетизировать стройку, не дожидаясь ее завершения, передает КП-Челябинск.
Экран смонтировали изогнутым по фасаду, и на этой неделе он начал показывать рекламу. Местные жители и водители, круглосуточно курсирующие по оживленному перекрестку, пришли в ярость. Яркий свет слепит по ночам, создавая помехи на дороге, а визуальный шум раздражает и без того уставших от бесконечной стройки челябинцев. В онлайн-справочниках уже посыпались гневные отзывы с «одной звездой».
В администрации города пояснили, что запрета на размещение экранов на перекрестках нет, но их работа строго регламентирована. Как рассказала начальник юридического отдела управления наружной рекламы Елена Першина, в темное время суток запрещена динамическая смена изображений с эффектами.
Картинка должна меняться не чаще раза в минуту, плавно снижая и повышая яркость. Белый фон в ночное время тоже под запретом. Если экран все же светит в окна квартир, горожанам советуют жаловаться в Роспотребнадзор.
Урбанист Даниил Девятов, автор блога «Изнанка Челябинска», возмущен коммерческой наглостью: «Как на здании, которое еще не окончено, может законно работать рекламная конструкция? Налоговая в курсе, что экран уже получает деньги?». Его поддерживают и коллеги-рекламщики.
По словам одного из предпринимателей рынка, такие частные экраны на фасадах не платят в бюджет города, в отличие от стационарных конструкций на земле. Они проходят упрощенную процедуру, уходя от налогов и контроля. Город, считает эксперт, обязан фильтровать эту историю, иначе годами выстраиваемая система рухнет под напором желающих «стричь купоны».
ИА «Уральский меридиан» писало, что челябинский УФАС начал дело из-за недобросовестной конкуренции на рынке цветов.