Мы тогда обсуждали создание контент-завода, которого ещё не было (сейчас уже есть).
И на этом фото я ещё не понимала, насколько сложно собирать креативную команду для бренда мидл-ап сегмента.
Я была абсолютно уверена в себе и убеждала Сергея с Дашей, что собрать классных креаторов - это примерно так же просто, как заказать пиццу.
Реальность оказалась интереснее.
В первом запуске из воронки в 1000 кандидатов бренд взял… 7 человек.
Потому что если вы работаете в высоком чеке, ваш контент должен выглядеть так, чтобы целевая аудитория захотела себя с ним ассоциировать.
А значит, креаторы тоже должны выглядеть именно так. И говорить так. И чувствовать так. И куча других, почти невидимых глазу деталей, тоже должны совпадать с ценностным предложением бренда.
Сейчас, на очередном запуске, я уже спокойно реагирую на комментарии к тестовым роликам креаторов, которые на первый взгляд кажутся идеальными:
- «не достаточно вайба»
- «не тот уровень женственности»
- и т.д.
Потому что понимаю одну вещь:
Мидл-ап стоит дороже именно потому, что не позволяет себе компромиссов.
Ни в продукте.
Ни в коммуникации.
Ни в людях.
И от этого наш путь с этим брендом становится только интереснее.