Конкуренция на Wildberries постоянно растет, поэтому одной фотогалереи и описания уже недостаточно, чтобы стабильно получать продажи. Покупатели принимают решение о покупке быстро и ориентируются прежде всего на визуальную подачу товара.
Поэтому видео в карточке товара становится важным инструментом: оно помогает показать продукт в реальности, повышает доверие покупателей и может увеличить конверсию.
Разберем, как видеоконтент влияет на продажи, какие форматы работают лучше и как правильно загрузить видео в карточку товара Wildberries.
Почему видео в карточке товара увеличивает продажи
На маркетплейсах пользователь тратит всего несколько секунд на оценку товара. Если карточка не привлекла внимание сразу, он переходит к конкурентам.
Видео помогает решить сразу несколько задач.
Демонстрация товара в реальности
Фотографии не всегда передают масштаб, текстуру или особенности использования продукта. Видео показывает товар в движении: как он выглядит, как работает и какие детали у него есть.
Например, для техники можно показать работу устройства, а для одежды — посадку на модели.
Снижение возвратов
Чем больше информации покупатель получает до оплаты, тем ниже вероятность возврата.
Видео позволяет лучше понять цвет, размеры и функциональность товара. Это особенно важно для одежды, электроники и мебели.
Рост доверия и конверсии
Когда покупатель видит товар в реальности, ему проще принять решение о покупке. В результате увеличивается конверсия карточки товара и растет количество заказов.
Популярные форматы видео для Wildberries
Формат ролика зависит от категории товара и целей продавца. Чаще всего используются несколько типов видео:
- Предметная съемка. Товар показывают крупным планом и с разных сторон. Такой формат подходит для техники, аксессуаров, мебели и товаров для дома.
- Видео с моделью. Используется для одежды, обуви и украшений. Покупатель может увидеть, как вещь выглядит на человеке и как она сидит.
- Распаковка. Показывает комплектацию товара и содержимое коробки. Такой формат помогает снизить количество вопросов от покупателей.
- Видеоинструкция. Подходит для техники и сложных устройств. В ролике показывают, как пользоваться товаром и какие функции у него есть.
- Видео с инфографикой. Поверх изображения добавляют текст с основными характеристиками: размеры, материалы, мощность или объем.
Требования Wildberries к видео
Перед загрузкой ролика важно учитывать технические параметры маркетплейса. Если файл не соответствует требованиям, он может не пройти модерацию.
Основные параметры видео для WB:
- формат — MP4 или MOV;
- размер файла — до 50 Мб;
- количество — 1 видео на карточку товара;
- длительность — до 3 минут;
- разрешение — от 720 до 1920 пикселей;
- кодек — H.264 или MPEG-4.
При этом важно не только соответствие формату, но и качество съемки. Товар должен быть хорошо освещен и занимать основную часть кадра.
В каких категориях видео работает лучше всего
Видео усиливает карточку товара практически в любой нише, но особенно заметный эффект дает в категориях, где важно показать внешний вид или использование товара.
Лучше всего видеоконтент работает для:
- одежды и аксессуаров;
- косметики;
- электроники;
- детских товаров;
- спортивного инвентаря;
- автомобильных аксессуаров;
- мебели и предметов интерьера.
В этих категориях визуальная демонстрация напрямую влияет на конверсию.
Даже хорошо проработанные карточки товаров с фото и видеоконтентом нуждаются в продвижении, чтобы выделиться среди конкурентов и принести продажи. Создавайте кампании WB в интерфейсе PromoPult и подключайте бесплатный инструмент автоматического управления ставками в рекламе. Он будет корректировать ставки в ваших кампаниях на основе реальных ставок конкурентов, обеспечивая показы на нужных позициях без переплат. Инструменты аналитики покажут эффективность рекламы: динамику выручки и продаж, позиции до и после продвижения, позиции и ставки конкурентов. Подключайте бесплатные инструменты для продавцов Wildberries в PromoPult, управляйте рекламой и получайте продажи.
Чтобы привлечь на товары трафик из Яндекса и ВК, настраивайте кампании в прямых аккаунтах Директа и VK Ads и возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу по бонусной программе. Для новичков подойдут простые интерфейсы модулей контекстной и таргетированной рекламы с ИИ помощниками, которые подбирают слова, генерируют креативы и управляют ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 ₽, и кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquxDutp
Как снять видео для карточки товара
Для создания ролика не обязательно использовать профессиональную студию. Простое видео можно снять даже на смартфон.
Минимальный набор оборудования:
- смартфон с записью в Full HD;
- штатив;
- кольцевая лампа или мягкий свет;
- нейтральный фон.
Перед съемкой стоит продумать короткий сценарий: какие характеристики товара нужно показать и какие преимущества подчеркнуть.
Несколько рекомендаций:
- снимайте товар при хорошем освещении;
- используйте нейтральный фон;
- показывайте продукт с разных ракурсов;
- избегайте тряски камеры;
- делайте несколько дублей.
Оптимальная длительность ролика — 30–60 секунд. Этого достаточно, чтобы показать основные преимущества товара.
Как загрузить видео в карточку товара Wildberries
Добавить ролик можно через личный кабинет продавца.
Основные шаги:
1. Войти в кабинет продавца WB.
2. Открыть раздел «Товары и цены».
3. Выбрать нужную карточку товара.
4. Загрузить файл через кнопку добавления медиа.
5. Сохранить изменения.
После этого карточка отправляется на модерацию, и видео появится на странице товара после проверки.
Итоги
Видео в карточке товара Wildberries — это не просто визуальное дополнение, а полноценный инструмент продаж. Оно помогает показать товар в реальности, снизить возвраты и повысить доверие покупателей.
Чтобы видеоконтент действительно работал, важно соблюдать требования маркетплейса, продумать сценарий съемки и сделать ролик коротким и информативным. В сочетании с продвижением внутри маркетплейса это помогает карточке выделиться среди конкурентов и получать больше заказов.