Пока одни спорят, убьёт ли цифра офлайн, другие просто считают деньги.
По прогнозу холдинга ON Медиа, в 2026 году рынок офлайн-мероприятий в крупнейших городах России достигнет 165 млрд рублей. Речь о концертах, спектаклях, выставках, музеях — всём, что требует живого присутствия. Кино и спорт в эту статистику не входят.
География
Почти 70% рынка заберут Москва и Петербург. Ещё 22,5% — города-миллионники. И только 8% — остальные города. Культурная жизнь по-прежнему любит мегаполисы.
Что смотрят
— Концерты — 45%
— Театр — 31,4%
— Детские мероприятия — 11,5%
— Стендап — 6%
— Выставки — 3,1%
— Шоу-спектакли — 2,6%
— Фестивали — 0,2%
Почему рынок растёт
Эксперты называют два драйвера: новые площадки в Москве и Петербурге и внутренний туризм, который тянет за собой культурную программу. Люди едут в столицу уже не только гулять — но и на концерты.
Моё мнение
165 млрд — цифра красивая, но это оборот всей индустрии впечатлений: билеты, еда, мерч, транспорт.
Главное здесь другое. Цифровая эпоха не убила живые события. Домашний кинотеатр не отменил кино. Музыка в наушниках — концерты. Люди по-прежнему готовы платить за живые эмоции.
Деньги просто концентрируются в крупных городах. В регионах культура всё ещё чаще выживает, чем живёт. И это уже совсем другой разговор.