Как прекрасно, когда в России появляются самобытные бренды одежды, которые, не используя административный ресурс, пытаются продвигаться на рынке. Как хорошо, когда во главе его стоит неординарная личность, которая талантлива во многих областях. Как хорошо, что название марки отражает древний символизм, а не отсылки к современности. И все это про линию одежды RAIS. Ну или не все?
РАИС ТУТ ВОВСЕ НЕ ПРИ ЧЕМ
Вообще, откуда появился этот относительно новый, но с заискивающим названием бренд? RAIS — это российский бренд премиальной спортивной одежды, основанный в Татарстане. Он создан двумя предпринимательницами — Динарой Саляховой и Аллой Палёновой. Бренд ориентирован на производство комфортной, стильной и высокотехнологичной одежды для фитнеса, любительского спорта и активного образа жизни.
Алла Палёнова — экс-руководитель премиального фитнес-клуба, имеет управленческий опыт в фитнес-индустрии. Сейчас она развивает собственный многопрофильный детский центр. Куда интереснее личность второй владелицы.
Динара Саляхова — профессиональная спортсменка, чемпионка Татарстана по спортивным бальным танцам, абсолютная чемпионка в категории «Фитнес-бикини» Татарстана, ПФО, Башкортостана, призёр Кубка Москвы. Также она — победительница конкурса красоты «Миссис Европа — 2024».
Динара стала президентом международного конкурса красоты Мисс BRICS и собственно, провела этот конкурс, активно рекламируя свой бренд и позируя с Филиппом Киркоровым.
Создатели линии одежды отмечают, что название бренда никак не связано с главой региона Рустамом Миннихановым, которого с недавних пор иначе как Раис и не зовут. Оно происходит от арабского слова «раис» — старинного почётного титула в исламском мире, который присваивается лидеру. В контексте бренда это слово символизирует премиальность линейки спортивной одежды, стремление к высокому качеству и «избранности». В многочисленных СМИ пишут, что визуально он ассоциируется с символом республики — снежным барсом, который отражает силу, гибкость и культурную гордость региона.
ГДЕ ЭТИ КУЛЬТУРНЫЕ ЦЕННОСТИ?
Идея создания бренда зародилась у Динары Саляховой около 7 лет до запуска. На создание первой коллекции ушло примерно полтора года. И уже в 2024 году в Казани открылся первый бутик RAIS на улице Волкова
В сентябре 2024 года RAIS побывал со своими спортивными костюмами даже на Неделе моды в Париже, как буд-то санкций на Россию никто никаких не накладывал. Маркетологи хоть и пишут, что это стало значительным событием в мире моды, однако, найти международные отклики на современную татарскую идентичность так и не удалось.
Вроде бы бренд позиционирует себя как отражающий культурные ценности Татарстана. Однако, где они в одежде – так понять и не смог. По крайней мере, из того показа, который был устроен в рамках того самого домашнего конкурса красоты БРИКС.
Все-таки прав был стилист Влад Лисовец, когда отметил, что все, кто в сегодняшних условиях в России намереваются шить и создавать свою линейку одежды, и самое главное, еще набраться смелости демонстрировать это все с подиума – уже достойны уважения. А имеет это хоть какую-то ценность, кроме маркетинговых штампов – это уже дело десятое.
Помимо спортивной одежды у бренда есть Muslim collection. На показе девушки с покрытой головой были одеты в черные комбинезоны для фитнеса, поверх которых были надеты абаи с капюшонами, расшитые бисером в стиле бренда Rais. Были костюмы и для мужчин. Это все я и демонстрирую в данном тексте.
МАСМАРКЕТ С ВЫСОКИМИ ЦЕНАМИ
Бренд RAIS все-таки позиционирует себя премиальным, и на сайте решили отметить, что особое внимание тут уделяется качеству материалов и функциональности. Основательницы бренда тестировали более ста тканей от разных производителей, выбрав всего десять, которые соответствовали требованиям: гигроскопичность, эстетичность, комфорт, гипоаллергенность. Все модели коллекции создательницы разработали самостоятельно на основе собственных эстетических предпочтений и спортивного опыта.
Однако, пользователи все равно не согласны с такими оценками, считая, что бренд больше подходит под масмаркет, цены на одежду завышены и ты больше покупаешь не саму вещь, а как будто статус. И в то же время, в спортивном зале тренироваться в одежде от RAIS очень удобно.
ЗВЕЗДЫ RAISA
Амбассадором бренда RAIS является певица и автор песен Mona. Она участвовала в рекламном кампейне бренда. Так же ранее футболист Дмитрий Тарасов и его жена Анастасия Костенко были замечены в показах RAIS. Они, в принципе, и приехали на конкурс красоты Мисс BRICS, чтобы поддержать партнершу.
Также телеведущая Аврора сказала пару лестных слов, что, мол, есть у нее в гардеробе вещички для фитнеса. А Полина Гагарина, которая была хедлайнером модного показа, и вовсе уверяла публику, что мы тут собрались все не по случаю очередного конкурсного дня Мисс BRICS, а прямо таки на презентации бренда RAIS.
У меня остались хорошие впечатления от самого показа в целом. Многое было сделано со вкусом и действительно хотелось познакомиться с брендами с национальной айдентикой России, в которой и есть синтез традиционных мотивов и современной моды. Отчасти, это мне удалось. Я влюбился в «Шуйские ситцы», хоть говорят, у них ткань имеет свою специфику. Ну и очень прикольный татарский бренд Qayna, о нем я расскажу чуть позже. Конечно, хотелось бы увидеть побольше интересных коллекций, но формат мероприятия, по всей видимости, не предполагал подобного.
Но вот что касается RAIS – у меня остались сложные ощущения. Во-первых, ничего особенного я не увидел на подиуме, чтобы меня поразило. Ну и сам формат восхваления RAIS был как-бы не очень скромным. Насколько такое поведение присуще бренду с таким почтенным для себя названием?:)
Читайте также
Лайкайте, подписывайтесь и поддерживайте автора
А как вам современная и свежая коллекция бренда RAIS?