В России новый виток цифрового контроля. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала размещение рекламы в Telegram нарушением закона «О рекламе». Это решение знаменует собой не просто блокировку отдельных каналов, а атаку на экономическую основу платформы.
В чем суть претензий?
Telegram включен в перечень иностранных мессенджеров, через которые российским компаниям запрещено платить за рекламу. Формально это означает, что любое продвижение товаров и услуг внутри него находится вне правового поля. Регулятор называет причиной «ограничение доступа к информации российским пользователям».
Хотя Telegram формально доступен (в отличие от попыток его полной блокировки в 2018 году), он остается в реестре Роскомнадзора. Следовательно, рекламодатели теперь рискуют многомиллионными штрафами, которые пойдут по цепочке от заказчика до площадки.
На этом фоне особую пикантность ситуации придает позиция основателя мессенджера Павла Дурова. Напомним, что в прошлом году во Франции против него было возбуждено уголовное дело. Формальные обвинения касались недостаточной модерации контента и отказа сотрудничать со спецслужбами, что на Западе автоматически приравнивают к пособничеству терроризму и незаконному обороту наркотиков.
Сейчас в риторике российских властей начинает звучать схожая логика: если Дуров позволяет себе «независимость» и не выполняет требования местных регуляторов, его платформа объявляется «ограничивающей доступ». По сути, и на Западе, и в России Дурова пытаются сделать крайним: на Западе — за свободу слова, в России — за отсутствие тотального контроля. Если французский суд признает его причастным к пособничеству терроризму, это создаст удивительный прецедент: человек, создавший один из наиболее свободных мессенджеров, станет врагом сразу для двух враждующих лагерей.
Почему это важно?
Telegram давно стал главной коммуникационной площадкой в стране — от госорганов до блогеров и даже представителей оппозиции. Однако теперь бизнес предупреждают, что вкладываться в этот канал связи рискованно. Запрет на рекламу является попыткой выдавить пользователей и финансовые потоки на более «понятные» и подконтрольные платформы (например, VK).
Раньше боролись с экстремизмом, потом с «защитой детей», теперь с «неправильными» способами оплаты рекламы. Метод тот же: объявить платформу, «ограничивающей доступ», и перекрыть финансовый кислород ей и ее пользователям.
Вопрос только в том, кто следующий. Если рекламу нельзя покупать в самом популярном мессенджере страны, а его создателя пытаются заклеймить преступником по обе стороны океана, может быть, дело не в рекламе или модерации, а в самом факте существования независимой площадки, неподвластной ни одному из политических блоков?
Редакция «Республики» расценивает действия ФАС не как заботу о правовом поле, а как акт прямой экономической цензуры. Объявление рекламы в Telegram «вне закона» под предлогом ограничения доступа — это юридический абсурд, который ставит под удар не только медиаменеджеров, но и весь российский бизнес, пытающийся выжить в условиях и так сужающегося рынка.