Бывает, что на рынке незнание работает лучше анализа. В конце 1990-х немецкий психолог Герд Гигерензер опросил 480 случайных прохожих в Чикаго и Мюнхене, попросив их отметить знакомые компании из списка S&P 500 и DAX. Затем он собрал инвестиционные портфели из акций, которые оказались НАИБОЛЕЕ УЗНАВАЕМЫМИ среди обычных людей.
Через полгода 6 из 8 портфелей прохожих обогнали по доходности индексы DAX и Dow Jones, а также профессиональные фонды Fidelity и Hypobank.
Как так получилось?
Люди узнавали компании, которые доминировали в медиаполе и повседневной жизни (Coca-Cola, Lufthansa, Ford) — это косвенный сигнал рыночной силы бренда.
«Эвристика узнаваемости» срабатывает, когда глубоких знаний о рынке нет, но базовое знакомство с брендом есть. Поэтому иногда довольно эффективно — купить акции компаний, чьи продукты вы сами регулярно покупаете и видите вокруг.
ЧТО ВАЖНО
«Эвристика узнаваемости» — это не замена аналитике, но хороший фильтр. Полная необразованность не работает (случайный портфель проиграет). Нужна именно «золотая середина» — узнавание без перегруза информацией.
#риком_околорынка