Проблема
Многие эксперты, оказывающие услуги удаленно, не имеют офиса и физического адреса, поэтому доступ на геосервисы для них закрыт. Это и юристы, и бухгалтеры, и психологи, и маркетологи, и веб-специалисты, и многие другие.
Это вызывает большую проблему – негде зафиксировать свою репутацию / статус / вес.
- Большую часть услуг, особенно дорогих, особенно тех, которые нельзя потрогать, мы покупаем через отзывы. Но как их собирать, как формировать репутацию эксперта? Можно публиковать в своих соцсетях скрины личных сообщений, размещать отзывы на своем сайте, но все это вызывает гораздо меньше доверия, чем отзывы в 2Гис, Яндекс-картах, Отзовик.ком.
- Нет площадок для отзывов, вызывающих доверие – отзовик.ком, Ирекомменд и т.п. обычно отказываются в размещении отзывов на курсы и индивидуальных специалистов.
- 2гис, яндекс=карты и др. справочники дают огромный трафик, не связанный с соцсетями. Но если нет физического адреса, туда просто не попасть.
Эти проблемы можно решить с помощью такого инструмента продвижения как «экспертная книга.
Ход работ
1. Создаем книгу по теме, в которой разбирается специалист. Формат: ФИО эксперта + главный ключевой запрос. Например: Маркушина Е. Как создать отдел продаж для онлайн-школ: пошаговый план. М., 430 с., 2025 г.
2. Издаем с помощью полноценного онлайн-издательства. Получаем ISBN, попадаем во все ведущие библиотеки страны. Бесплатно.
3. Создаем пиар книги = ФИО специалиста+главный запрос: отзывы, презентации, пресс-релизы.
В среднем это занимает 60-90 дней.
Расходы околонулевые.
Пиар-выхлоп – огромный. Фамилия + главный ключевик попадают на огромное количество площадок в интернете. Вы – известный специалист.
С авторами хорошей книги работают СМИ, конференции, подкастеры.
Статус. Быть автором хорошей книги в глазах аудитории более привлекательно, чем быть специалистом, работающим в пижаме из дома.
Как написать и издать полноценную книгу за 60-90 дней
Тема
Нужно выбрать тему, которая не потеряет актуальность через несколько лет. Юристам и бухгалтерам нельзя брать то, что основано на нормативно-правовых актах, которые меняются часто. Нужно брать что-то, что и через 5, и через 10 лет будет существовать.
Например, Юрист занимается сопровождением онлайн-школ.
Тема книги – юридические аспекты онлайн-образования.
Содержание:
- об авторе – опыт, заслуги, регалии,
- история онлайн-образования в мире и России – эта часть не изменится,
- варианты организации онлайн-обучения,
- варианты ответственности,
- обзор практики с упором на острые темы – кто нарушал, какие штрафы получил, чтобы выглядело страшно и вызывало желание обратиться к юристу.
Нужно рассказать об общих принципах, организации, накопленном опыте, который случился ДО и уже не изменится, не основываться на нормах, действующих в настоящий момент.
SEO-содержание
Важно создавать содержание, опираясь на статистику ключевых запросов. Формулировать заголовки, рассматривать вопросы в соответствии с тем, что ищут люди.
Для этого используем Вордстат.Яндекс или любой другой сервис.
После публикации SEO-оптимизированное содержание получит органический трафик из поиска.
Острота и польза
По опыту, лучше добавлять большие разделы с острыми темами. Это вызывает интерес, обсуждение, репосты, т.е. рост популярности и органического трафика.
Например, в книге «Как создать отдел продаж для онлайн-школ: пошаговый план» можно сделать большой раздел с кейсами, в которых автор рассказывает, как упустили миллион с продаж курса из-за ошибок менеджеров / технических проблем и т.п.
В книге «Как организовать онлайн-школу» - целый раздел посвятить обзору случаев, когда владельцы школ получили крупные штрафы от государства или иски от клиентов из-за нарушения закона.
Объем:
Рекомендуем формат А5, 200-400 страниц, толстая обложка, шитый или клееный переплет.
Меньше – слишком тонкая книга, больше – дорого в печати.
Толстая обложка с хорошим переплетом – статусно выглядит.
Написание в среднем занимает 60 дней:
Используйте материалы, наработки, содержание своих курсов.
Не делайте слепое копирование, чтобы не получить претензию за плагиат.
Не полагайтесь целиком на ИИ. Пока (на момент написания этого текста) даже при хорошем промпте ИИ могут выдавать неточную информацию, выдумывать несуществующие исследования. Вы рискуете потерять статус эксперта.
Публикация:
Используем онлайн-издательства Ридеро / Литрес, сервис Самиздат.
Загружаем книгу, редактируем в простом и понятном онлайн-редакторе.
Обложку лучше заказать у дизайнера, шаблоны выглядят слишком просто.
После прохождения модерации:
- книга появляется на маркетплейсах, в самых популярных онлайн-книжных магазинах. Т.е. ваше ФИО+ваша тема – в любом смартфоне.
- заказываете печать тиража прямо в онлайн-издательстве или самостоятельно в любой удобной типографии.
Продажи:
- книга продается на ВБ, Озоне, Литрес, Ридеро + примерно 50 магазинов. Вы получаете 25% комиссии с каждой продажи, подробные отчеты в кабинете издательства. Не делаете ничего.
- самостоятельно напечатанный тираж размещаете на Авито – 100% от продажи вам (за вычетом Авито-доставки, около 8%).
- размещаете в соцсетях ссылку на Авито.
- В ТГ настраиваете бот, который выдает электронную версию книги после оплаты.
Продвижение:
- Во всех соцсетях размещаете книгу в разделе товары.
- собираете / сами пишете отзывы на Отзовик.ком, Ирекомменд, литрес, маркетплейсы.
Скрины отзывов со сторонних площадок размещаете у себя в соцсетях.
- публикуете объявление о продаже книги на 100-150 досках объявлений.
- во всех соцсетях на площадках с объявлениями.
- размещаете пресс-релизы в бесплатных релизоприемниках.
Итог
В течение месяца Все проиндексируется.
Вы – известный человек в своей теме, у которого есть доказательства экспертности высокого уровня – книга, отзывы, большое количество упоминаний.
Для веса -сделайте серию книг по теме.
***
Репутационное агентство
Кейсы
О компании | Услуги | Контакты
Книги про репутационный маркетинг
👉 Виртуозы репутации. Как создавать социальные доказательства для брендов, экспертов, чиновников / Елена Старикова. 2026. 200 с.
👉 Воронки продаж: классические, репутационные, с чат-ботами / 60 кейсов. Елена Старикова. 2025 262 с.