Как и чем измерить дизайн? Когда мы говорим о разработке продукта, мы часто сопоставляем области дизайна и инженерии, оценивая их по-разному. Инженерия, по своей сути, — это измеримый процесс; дизайн, по большей части, — нет. Это даёт первому преимущество: инженерные усилия легко поддаются количественной оценке, и это придаёт им авторитет. Дизайн же интуитивен, работает на невербальном уровне нашего опыта, иногда вызывая наши самые глубинные эмоциональные состояния, что затрудняет его эмпирическую оценку. Не имея аналитического языка, дизайн называют субъективным, хотя на самом деле он является агентом универсальной истины через форму.
Форма имеет значение, она может затрагивать нас на таком примитивном уровне, что наш разум пытается рационализировать эмоциональные реакции. Рассмотрим, например, сильное впечатление, которое производит природная среда: глубокое спокойствие, ощущаемое, например, во время прогулки по сосновому лесу. Нежные кружева папоротниковых листьев колышутся, когда вы проводите по ним рукой во время прогулки, а сердце замирает в груди, когда вы видите оленя, замеченного на тропе. Эти природные формы несут в себе внутренний смысл, который не только выходит за рамки человеческого опыта, но даже предшествует нашему словесному выражению, определению и измерению. Другими словами, мы не создали этот смысл, он исходит из самих форм и существовал задолго до нас.
Потребителю легко забыть, насколько эмоциональная реакция на объект определяет его отношение к нему, но эта забывчивость легко объясняется доминирующей ролью нашего аналитического ума. Выступая в роли исполнителя структурированной аргументации, аналитический ум, как правило, убеждает нас в том, что он является авторитетом. Поэтому рассуждения занимают более высокое положение, а эмоциональные реакции легко отвергаются как незрелые или иррациональные. Это представляет собой вполне реальное препятствие для признания дизайна источником ценности в разработке продукта.
Излишне рациональный подход приводит к ошибочным процессам и сомнительным результатам, думаю вы замечали современные продукты, которые созданы не столько по замыслу, сколько по инженерным требованиям, стоимости и сжатым срокам, но без учёта дизайна. Нередко в процессе проектирования доминируют функции, технические и маркетинговые возможности, а не простота использования и качество пользовательского опыта. Вдобавок, форма продуктов сегодня часто продиктована инструментами, которые дизайнеры и инженеры используют для разработки и реализации идей. Этот геометрический подход, существовавший до появления САПР, развился из техники проектирования, промышленного производства и воспроизведения объектов 20-го века. Он был корнем идеала Баухауса: «форма следует за функцией». И хотя прагматизм, воплощенный в этой фразе, до сих пор остаётся востребованным, многие дизайнеры находят её слишком ограниченной. Она просто не содержит универсальной истины, поскольку коренится исключительно в мире измерений.
Если мы хотим воспринимать объект целостно, необходимо признать и уважать свою эмоциональную сторону, принять целостность бытия формы и создать диалог между сердцем и разумом. Это поможет нашим господствующим рациональным мыслительным процессам ослабить свою хватку, позволит нам остановиться и ощутить истину красоты и красоту в истине!
Читайте нас также:
— ВКонтакте
— Telegram
— Behance
Заметка основана на материалах статьи Грея Холланда: «A Periodic Table of Form: The secret language of surface and meaning in product design».