В одной из прошлых статей, описывая свежий Zadig & Voltaire This is Him! Vibes of Freedom, я назвал его понятным мужским фужером. Но после комментария подписчицы поймал себя на мысли: а что именно делает его мужским?
Да, на флаконе черным по белому написано «This is Him». Но если убрать этикетку, этот холодный ладан в связке с лавандой и кардамоном феноменально красиво сел бы на женскую кожу. Он не сделал бы девушку грубой, он добавил бы ей строгости. Эта мысль в очередной раз заставила меня задуматься об очень крупной маркетинговой иллюзии — разделении парфюмерии по гендеру.
Парадокс Ганимеда и Бакары
Давайте смотреть правде в глаза. Сегодня деление на «мужские» и «женские» полки в магазинах выглядит просто комично.
Зайдите в любой хороший ресторан или офис и принюхайтесь к тому, что сегодня носят женщины. В топе предпочтений плотно закрепились Baccarat Rouge 540 и Ganymede. При всей их разности, это очень агрессивные, доминантные, металлические, йодистые и невероятно напористые профили. Они ну очень громко заявляют о себе.
А теперь посмотрите на полку стандартного мужского люкса. Там давно правят бал сладкие бобы тонка, мягкая ваниль, пралине и нежные цитрусы. Реалии 2026 года заключаются в том, что половина так называемой «маскулинной» парфюмерии по уровню напора, грубости и характера даже рядом не стояла с тем, чем сегодня повседневно пахнут женщины.
Атавизм прошлого века
Почему же бренды продолжают клеить ярлыки Pour Homme и Pour Femme? Это банальная навигация, придуманная маркетологами в середине прошлого века. Им нужно было заставить неуверенных в себе мужчин покупать парфюмерию, доказав, что это не «бабская косметика». Так дерево, мох и пену для бритья назначили мужскими, а цветы, фрукты и пудру — женскими.
Серьезная современная ниша этот атавизм давно отбросила. Почти всё выпускается в статусе унисекс, потому что у акигалавуд или жасмина нет гендерной принадлежности. Но в головах потребителей барьер остался.
Разрыв шаблона
Самые интересные ольфакторные открытия происходят тогда, когда вы заходите в «чужой» отдел.
Вспомним Tom Ford Ébène Fumé. Недавно я писал, что пользователи Фрагрантики упорно голосуют за то, что это суровый мужской аромат. Но на женской коже этот дым от пало-санто, смолы и тонкая фиалка выдают такую мистическую, интеллектуальную красоту, что мужчинам стоит потесниться.
Или обратный пример с моей полки - Moschino Toy Boy. Флакон стоит в мужском отделе, но внутри - чистейшая, ледяная роза. Казалось бы – женский профиль. Но на мужчине этот стереотипно «женский» цветок звучит дерзко, иронично и очень статусно.
Тот же мрачный, ветивер Lalique Encre Noire, заявленный как мужской, идеально садится на девушек, создавая ауру холодной, отстраненной готики. Однажды я даже был на свадьбе, куда подруга невесты пришла в чернильнице.
Сухой остаток
Я предпочту называть вещи своими именами. В 2026 году надпись «Pour Homme» на коробке — это просто налог на мужскую неуверенность в себе.
Люксовые бренды прекрасно знают, что миллионы парней до одури боятся показаться недостаточно брутальными. Поэтому им продолжают скармливать безопасные, скучные и плоские профили под видом истинной мужественности, в то время как женщины носят на себе настоящий, бескомпромиссный ольфакторный хардкор.
Настоящая маскулинность (как и феминность) не продается во флаконе. У парфюмерии вообще нет гендера — у нее есть характер, плотность и температура. Ароматы бывают доминантными или покладистыми, интровертными или экстравертными, холодными или горячими. Но они не бывают «мужскими» или «женскими».
Когда вы выкинете из головы эти маркетинговые костыли из прошлого века, вы поймете одну простую вещь. Смелость надеть на себя ледяную розу, сладкую пудру или тяжелые смолы говорит о вашем внутреннем стержне и вкусе гораздо больше, чем самый суровый, дефолтный мужской фужер с полки масс-маркета.